对于球迷朋友们来说，今年是幸运的一年，因为他们赶上了扩容之后，增加到24支球队参加的史上规模最大一届的欧洲杯大赛。那么本次欧洲杯的最大赢家是可以看到更多比赛的球迷们吗？不是。是赚钱赚到盆满钵满的欧足联吗？也不是。谁能想到，本次欧洲杯大赛的最大赢家，竟然是一家来自中国的家电企业——海信集团！

就在24支球队在赛场上轮番激战，你方唱罢我登场之时，海信已经通过一次成功的植入广告完成了在这个世界级赛场上的悄然亮相。

作为本次欧洲杯的赞助商之一，海信通过场边立牌广告的形式，让全国乃至全世界的球迷和观众们记住了这个响亮的口号“海信电视，中国第一”。

在来自专业研究电视广播收视调查率的CSM提供的数据中我们可以看到：截至15号，央视直播平均收视率为1.49%，这个数字基本上可以和国内现象级综艺节目的平均收视率不相上下；国内有3500多万精准人群固定收视（经管这一数值还收到了时差等因素的营销），这个人口也相当于欧洲几个国家的人数总和了；其中，截止22日广告露出时长为13346秒，相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元。

而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

除此之外在社交媒体方面也是展现了惊人的曝光率：微博海信品牌总曝光19亿；#欧洲杯#话题阅读量17亿；#海信欧洲杯#相关话题阅读量1.65亿；微博信息流彩蛋、push、私信曝光2.35亿；36场赛事话题页面曝光6.5亿；百度阿拉丁、贴吧PV总曝光2.64亿；微评球、Minisite竞猜、baby call活动曝光3.08亿；海外媒体报道超1000篇次；Facebook及Twitter累计曝光1623万。

这次海信不但在国内市场获得了巨大的成功，就连海外媒体也对本次海信的成功营销表示赞不绝口。

据了解，仅仅是小组赛阶段，海信就通过本次广告营销收回了全部投资成本，而后面收视率更高的决赛圈将为海信带来更加庞大的收益！这如何不能说是一次巨大的成功！

可以说，本次海信在欧洲杯上得到的出色营销成绩，是一次中国家电行业国际化营销的经典案例，同时这也让更多中国家电企业进行思考，如何借助国际体育赛事这个舞台来进行自己的国际化品牌营销。本次海信的成功营销，可以说改变了很多人对广告、对体育营销、对顶级赛事赞助的观念。

而作为一个球迷，同时作为一个中国人，我们在国际赛场上见到属于自己的民族品牌的心情是自豪的。这也让我们不禁期待，也许就在下一届世界杯大赛，将会看到更多中国家电企业的身影。