在国内彩电市场增速受阻，加上众多新型互联网品牌不断搅局，目前整个国内市场竞争十分惨烈。因此，包括海信、TCL、创维等传统彩电巨头都把中心瞄准在海外，海相继开始收购欧美国际的知名彩电品牌，欲通过坚持技术引领，产品差异化抢占海外市场。

据国际权威调研机构GFK最新数据表示，今年3月份，海信电视在南非的销量占有率已达24%，成为南非市场第一品牌，这是海信在海外市场斩获的首个市场占有率第一。相信这个成绩的获得，相信增添海信拓展海外市场的决心。

另据WitsView最新报告也显示，2016年第一季度全球液晶电视总出货约4832万台，与去年同期相比下滑6.3%，由于这是欧美地区传统出货淡季，中国内需市场也逐渐饱和，都让整体液晶电视市场分化加剧。但海信去年对海外市场积极布局，成效已经显现，第一季度以347万台的出货量稳居全球第三名，其中，海信4K电视、55-59英寸大平板市场的出货量份额分别为8.1%、9.3%，均列全球第三；在50-54英寸平板电视市场，海信电视以10.0%的出货量份额高居全球第二。

在海信集团总裁刘洪新看来，未来三年，海信要做到海外市场销量大于国内。目前海信全球布局已初具规模，拥有分布于美国、德国、加拿大等国的七大研发中心。涵盖了多媒体研发、电视芯片研发、手机研发、光通信研发等领域。生产布局上，在美洲，成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚，兴建了电视生产基地。未来，海信将通过全球品牌运营和ULED、激光显示等核心技术输出提升在国际市场的影响力，巩固全球前三位置。