“做年轻人最喜欢的家电品牌”，这是奥克斯的品牌情怀。奥克斯家电集团总裁钱旭峰在5月20日化身成“钱老师”，用一堂生动的“公开课”向外界传递了奥克斯的品牌情怀。
推儿童空调投身细分市场
数据显示，2015年空调行业库存达到历史高位，空调企业面对市场倍感压力，价格战一波波来袭，在这片红海市场厮杀。此时，奥克斯推出“儿童空调”，做起了红海的细分市场。
奥克斯在5月20日正式推出两款智能儿童空调“明星宝宝”——“Blue精灵”与“Baby天使”。
“儿童空调最大的功能在于可以为儿童的睡眠打造一个舒适、健康的居室环境”，奥克斯家电集团副总裁古汤汤介绍。我们充分调研了奥克斯全球家庭用户的使用感受，为儿童健康量身定制的“超静音运行、第三代除甲醛、自动水洗、智能清洁及自动检测室内温度”等功能全方位打造了构建了一个自然、健康的睡眠环境。
推出儿童空调，奥克斯开辟了另一条路径，在技术、资源相对成熟的环境下，投身细分市场做精品。特别值得注意的是，儿童空调正是“互联网+”之下的精品空调。
奥克斯在前期做市场调研，调研结果显示有72%的调查对象需要儿童空调。在此需求的基础上，奥克斯请教了育儿专家、儿科医生，寻找到顶尖设计团队，联合智慧管家，最终推出了全球首款智能儿童空调。
奥克斯智能儿童空调采取京东众筹的方式推向市场，众筹价为1999元。“1个月至少能过1千万”，奥克斯国内营销总经理徐重预计。
然而在细分市场，儿童空调不是奥克斯计划的全部。奥克斯国内营销总经理徐重透露，下个月将会推出一款移动空调，未来奥克斯还将推出厨房空调、老人空调、卫生间空调等细分市场空调产品。
做年轻人最喜欢的家电品牌
“我们始终有一个情怀，就是要做出让年轻人最喜欢的家电品牌。”奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示。
品牌年轻化，这是所有家电品牌都在尝试的一条道路，奥克斯的步伐显然更快。从2013年开始，携手中国好声音边让外界感受到奥克斯对时尚年轻化元素的敏感。当一批批奥克斯粉丝组团走进电影院，一次次参与好声音竞猜活动，奥克斯与年轻人的距离被不断拉近。联动《变形金刚4》、《速度与激情7》展开娱乐营销，借势顾老师展开五一创意促销，致力高校工程，为大学生定制“降暑神器”，打造奥克斯粉丝，建立社群文化……，奥克斯抓住了每一个社会热点，并进行积极转化。
笔者注意到一个细节，那就是在奥克斯智能儿童空调的发布会现场，现场媒体和嘉宾不是正襟危坐，而是坐在仿佛幼儿园教室一样的环境，桌上摆的也是儿童玩具，而上台致辞的钱旭峰，则身着清新的裙子，平底鞋，将奥克斯儿童空调的“身世”娓娓道来。甚至连场外准备的茶点都是儿童玩具和小食品。奥克斯这个家电制造企业给人的印象越来越年轻，越有调调，跟年轻人共同语言越来愈多。
“关键在于让消费者有触动，更要让大家参与进来，体验舒适、时尚、有价值的奥克斯空调。”奥克斯家电集团总裁钱旭峰说。
儿童空调的上市则充分验证了这一点。紧密围绕市场，洞察人群需求，快速高效的完成从研发、生产到推向市场的过程，体现的是奥克斯的速度，背后也反射出时下整个行业创新转型的趋势和速度。
可以说，儿童空调的众筹上市又是奥克斯品牌营销推广的另一次创新，也是年轻化的一个标签。
“互联网+”之下的转型升级
现阶段年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，电商正在逐步改变家电渠道的格局，传统制造企业和传统零售渠道纷纷向互联网转型。
中国家电协会副理事长王雷表示，‘互联网+’的核心是消费人群消费思维的互联网化以及对产品的人性化、智能化需求的不断升级。
“转型升级”一直是奥克斯的核心战略,从2013年5月开始，2年时间，近10个亿的投入，从品牌、产品、管理、服务到生产制造，从硬件到软件，从设备到人才，实施了一场全面、深入的企业内部创新改革。“做年轻人最喜欢的家电品牌”，这是在转型升级的基础上奥克斯品牌情怀的又一次升华。
娱乐化营销、品牌年轻化，前提依旧是高品质做背书，“品牌不断年轻化，但背后必须要注重‘品质’、‘产品’和‘服务’，这依旧是根本”。钱旭峰的表达中始终传递出企业对于产品品质的专注。投入了近2亿资金用于产品研发、质量升级、售后服务等方面,全力打造精品空调,满足市场需求,为更多用户提供高品质产品。
除了精品战略之外，在渠道方面，徐重表示，6月1日将会推出奥克斯官方商城，同时还会在移动端开展“人人微店”的活动，奥克斯的员工、奥克斯的受益者、消费者都可以销售奥克斯空调。而对于互联网+中的大数据部分，奥克斯将发动近二十年的用户群体，将用户转化为“销售人员”，“发动这些用户帮助我们推荐给他们周边的人买奥克斯的空调”，徐重说，这样做的同时也解决了空调复购率低的问题。
在产品方面，线上产品将通过功能选配与线下产品区分，通过一系列产品和渠道方面的布局，未来空调线上销售将占到总体销售量的三分之一。
在奥克斯的规划中，官方商城将变成一个平台，所有品牌的空调产品都可以在奥克斯官网进行销售。
对于奥克斯空调的未来，助力集团实现“千亿梦想”的目标无疑是企业发展的动力。对此，钱旭峰态度明确，她强调：“转型升级是企业坚定不移要推进的战略，千亿梦想的目标是我们集团的愿景，作为核心产业之一的空调，责无旁贷。未来，奥克斯空调也将在全球化、智能化、卓越化的集团战略下完成快速转型，夯实自己的行业地位，引领行业趋势发展”。
