中怡康2015年第14周彩电周度监测报告显示，最近两周国内彩电市场零售量、零售额连续同比下滑，下滑幅度都达到20%以上。对比此前发布的数据，一二月份两月累计零售量、零售额同比下滑分别达到4.98%，2.94%。这表明今年以来国内彩电市场滞涨，增长乏力的情况并没有缓解。

竞争加剧了市场分化。彩电第一品牌海信的零售份额领先优势不断扩大，3月23到3月29一周零售量份额达到了19.6%，领先第二名近6个百分点。赢者通吃的局面开始显现。

海信近几年在显示技术和智能系统的布局成为巨大的市场推力。4月8日，海信发布了ULED2代曲面电视新品，23日，将发布VIDAA3智能系统，表现出了把住客厅经济“入口”的决心。据透露，VIDAA3以极速的操控体验和海量的互联网娱乐资源为核心竞争力。“操控体验第一，完爆PC和PAD。”海信有关人士表示，VIDAA3系统从第一代发布至今，不断完善迭代，用户黏性不断增强。借助VIDAA3这一智能化的“强终端”，海信智能电视已经成为近千万中国家庭的家庭娱乐、智能和计算中心。家电观察人士表示，硬件的竞争胶着，海信处在相对优势保持了12年的第一（截止到今年2月），到了2015年，借助智能的竞争，分化已经发生，“海信很有可能演化为互联网电视的绝对第一。”