2015年1月30日，电视淘宝借即将到来的春节旺季，正式推出在电视上淘宝购物的“年货周”行动。用户可以在客厅里通过天猫魔盒以及合作的智能电视进行购物，整个过程由遥控器完成，并通过支付宝支付。这是在继PC淘宝、手机淘宝之后，阿里巴巴集团在电视屏购物领域布下的新计划。

这也是淘宝正式进入家庭第一屏的开始。此外，为了让用户尝试新的购物方式，相应的“暖场”活动少不了，如整点优惠特价商品以及购物送红包也会一一推出。

据1月29日晚间公布的阿里巴巴集团第四季度财报显示，电商购物成为人们日常生活的重要部分，全年淘宝购物零售总额占全国零售总额的8%.而当中使用手机购物的则由上一季的35.8%抬升到当前的42%.并占全国移动电商的86%份额，表明用户淘宝购物开始泛终端化。
 
而在客厅消费与娱乐领域，阿里巴巴也已经进行布局。电视淘宝是阿里巴巴专门针对YunOS for TV产品推出的TV版淘宝购物平台应用，整合了淘宝旗下团购聚划算、天猫、淘宝等电商平台。这一新应用将出现在所有的天猫魔盒以及采用YunOS的OTT盒子内。成为区别于其他电视盒子的关键服务之一。

据ZNDS数据显示，自2014年12月以来，单一品牌中天猫魔盒销售超过小米成为第一名。在2014年OTT市场全年出货量TOP10的9席为采用YunOS for TV的厂商，而YunOS for TV系OTT市场份额已经超过了70%。

据了解，相对于手机或电脑购物，电视购物的优势在于其显示面积更大，方便全家人一同购物，其操作方式通过遥控器完成也更为简单。另一方面，电视淘宝则是当前最便宜的购物终端，当前，天猫魔盒1S增强版售假为199元包邮、魔盒尊享版299元包邮，均比电脑或手机便宜。