2015年元旦即将到来，作为新一年的彩电市场促销首战，元旦促销表现将会是行业人士共同关注的焦点。目前彩电市场整体增速正逐步放缓，同时线上市场迅猛增长，对线下市场需求形成分流，而频繁的线上促销，也造成了消费者对低价免疫的增强，奥维咨询（AVC）预测数据显示，2015年元旦三周彩电市场将同比下降2.7%。

彩电销量将达471万台，同比下降2.7%

2015年的元旦和春节分别在1、2月份，元春促销周期被拉长。元春市场彩电需求不会在元旦期间集中释放，而是会在元旦三周和春节三周共6周的时间内持续释放。另一方面，元旦促销转战线下，但由于线上市场的促销分流，特别是刚刚过去的双11和双12促销对消费者消费能力的透支，元旦彩电规模同比将迎来下降。奥维咨询（AVC）数据显示，元旦三周彩电销量将达471万台，同比下降2.7%，元旦周的销量将达239万台，同比增长2.4%。

4K仍是主打，曲面新技术吸引眼球

元旦促销期间，4K电视仍将是彩电企业主推的产品类型。2014年4K电视逐渐为消费者认识与接受，预计2014年全年其销量将达653万台，渗透率达15%；随着消费者对超高清的需求不断增加，4K电视仍将成为2015年彩电市场的发展方向之一。

而曲面电视则会在元旦期间依据其外观的突破吸引消费者关注继2014年崭露头角之后，曲面电视将在2015年迎来量的成长期，全年曲面销售量将达250万台。

另外，元旦促销期间彩电企业积极布局彩电新技术，量子点电视、OLED电视、GLED电视将擂台对弈，这些彩电新技术产品将在2015年迎来放量增长。