【百姓家电网讯】 2014年11月5日下午，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）共同主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在北京隆重召开。

本次主题沙龙以“跨界谋变”为主题，邀请工信部、协会等主管机构领导、康佳、创维等优秀彩电企业和众家电媒体朋友共聚一堂，共同探讨彩电行业跨界相关议题。

奥维资讯黑电事业部总经理董敏提出“负重革新，彩电业新常态到来”。

背景

首先董敏总结了新常态发生的宏观背景。从政策上看，短期内政策不会继续对彩电业进行支持，而新城镇化却是一个很好的契机，农村潜力巨大。从经济上看，宏观经济进行了从促增长到调结构的转型。从文化上看，85后、90后逐渐成为了消费的主力人群，消费需求从“看”电视变成了“玩”电视。从技术上看，OLED、4K等技术在逐步发展和扩大。

又介绍了微观背景。奥维资讯数据显示，分城市级别来看，城市市场降幅较大。其中一线城市同比降幅达到14.2%。分渠道来看，传统渠道普遍下降，但线上市场逆势增长。从尺寸维度来看，本季度在中小尺寸表现平平的背景下，55吋及55吋以上产品成长迅速，40寸电视更是一枝独秀，销量最好。细分市场方面，“高大智”（超高清、大尺寸、智能）产品快速发展，曲面电视亦在第三季度开始发力。根据奥维咨询（AVC）线下监测数据显示：本季度UHD超高清产品销量渗透率为19%，同比增长17个百分点；50吋以上（含50吋）渗透率为21%，同比增长2个百分点；智能电视渗透率为57%，同比增长12个百分点；曲面电视渗透率为0.6%，有望在2015年实现更大幅度的增长。

奥维咨询预计2014年第四季度总销量为1309万台，同比下降6.1%；2014年全年总销量为4509万台，同比下降5.6%。

特点

接着，董敏提出，彩电业的新常态有以下四大特点：

1、新常态下增幅放缓，竞争转向存量市场。未来三年彩电业将很难在复制10年至13年的高速增长，14、15、16彩电零售市场总量将基本维持在4500万台上下浮动。厂商的竞争焦点将从增量市场转向存量市场。

2、渠道业态巨变，电商将成主力渠道。未来三年彩电业线上市场将持续增长，有望在16年突破千万规模，实现常态化发展。并且电商将在农村快速铺开，过往长期困扰农村电商的物流难问题将在京东、阿里的巨额资本驱动下得到有效解决。

3、销售节奏从元春、五一、国庆三大节日转变成十几个节点。618、818、919、双11、双12等线上促销活动将原本集中于三大节的彩电市场促销节点打散成十几个节点。受此影响，彩电厂商需要改变过去长周期备战的“阵地战”向频繁短促的“游击战”转变。

4、新常态下新玩家、新玩法层出不穷。经历互联网品牌集中跨界进入彩电业的2013年，中国彩电市场竞争环境日益复杂，在复杂的环境中，新的营销模式（微信营销、微博营销等）、商业模式（内容收费、增值服务收费等）层出不穷。

两“难关”和三“大山”

然后，董敏提出了新常态初期的两大难关和三座大山。

两个难关是在新常态的新环境下，中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关。

三座大山是在中国彩电企业革新之路上出现的需求下降、上游资源紧缺以及广电对互联网电视内容的严格管控。

新挑战

最后董敏针对现状提出了新常态面临的新挑战

一、产品结构上，从求量到求质，向产品结构要利润。二、品相聚焦，通过核心产品的发力，节约资源、提高整体效益。三、渠道变革，顺应农村电商下沉势头，加快企业自有渠道的建设。四、掌握用户，掌握新玩法，减少价值流逝，通过网站直销、论坛交流等方式改变现有的信息不对称问题，从而更接近用户和了解用户需求。五、通过社会化营销，拉动销量，加持用户关注。

总之，新常态下的彩电业变革之路任重而道远。(刘滢)