无论是古代的科举还是现在的高考，类似于这样的大考的目的都是为了得到真知灼见，而深远的见地都是出自精英之手。人以群分，物以类聚。“中国洗衣机行业高峰论坛”对于洗衣机产品而言就是一场大考，于是就有了这次各品牌洗衣机的“上京赶考”。通过把行业里的精英和各个品牌优秀的洗衣机共聚一堂，大家讨论关于洗衣机行业的现状和未来发展趋势。精英们献计献策，刮起了一场洗衣机行业的头脑风暴。

洗衣机是我们生活中必不可少的家用电器之一。有了洗衣机，我们给脏衣服找到了最好的“归宿”，也解放了自己的双手，让自己的生活更有空间。从波轮到滚筒，从半自动到全自动，洗衣机的迭代更新绝对与我们的生活息息相关。所以说，这样一场专属于洗衣机的智慧盛宴是非常有必要的，它为它为老百姓打开了一条可以将洗衣机看的更长远的通道。获得更多关于这方面的信息，这关乎民生。

将整个家电行业进行垂直化的细分是今后中国家电论坛发展的趋势，通过行业的细分、数据的汇总以及产品的聚集，我们可以得到更有价值的看法和观点，老百姓接受起来也会事半功倍。术业有专攻，专家们之所以称之为专家就是因为他们对某样事物有着近乎迷恋的执着的研究。老百姓当不了专家，但是我们有理由相信通过举办这样的会议，一部分人会成为“半个专家”，这对我们今后选购洗衣机都会有所帮助，想成为半个专家吗？笔者就把这次论坛的收获与诸位分享，希望能对您有所帮助。

“行业形势不容乐观”成了这次“中国洗衣机行业高峰论坛”的基调。2014年以来，无论从整体市场还是城市市场，洗衣机销售的增长均已放缓：据1-7月全国400多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。对于大部分企业来说，行业疲软带来的压力可以通过转型或升级缓解，但对于一些中小企业来说，这种压力或许是致命的。

是什么原因造成了洗衣机行业目前的疲软状态呢？专家分析指出：洗衣机整体市场的情况之所以相对平缓，没有想象中那么好原因主要有三个。其一就是厂商在宣传洗衣机时，知识普及程度相对比较高。其二就是消费者对洗衣机的认知程度也比较高，选滚筒还是选波轮，更多依赖消费者自己的喜好。第三是整体市场中没有能够刺激消费者购买欲望的创新洗衣机，各品牌推出的新品虽然很多，但是具有变革技术的产品却凤毛麟角。不难看出，第三个原因才是问题的关键，因为前两个原因很大程度都是由第三个原因引起的，正是因为缺少创新，卖家没什么亮点宣传，买家对现有洗衣机已经审美疲劳，二者才没能擦出“火花”。

那么，现在的洗衣机市场呈现出来的是一种怎样的现状呢？

从洗衣量来讲，同比增幅最高的是7-9公斤的，去年增长最高的是5-7公斤，销售占比来看，9公斤以上的销售增幅更加明显，这也说明大容量在整个市场上的变化。另外有意思的是，除了大容量以外，小容量也有用武之地。3.5公斤以下的洗衣机在整个市场同比销售也是增长的，这里面可能和消费者的需求细分有很大的关系，一些用水量少，体积比较小的洗衣机很适合小孩这类特定人群，从而影响到消费者的消费行为，真是尺有所长寸有所短，洗衣机在容量上走向了两个极端。

其次是价格变化。整个1-7月与去年同期相比平均价格的之差只是0.05%，应该说基本上持平，但是在相对基本持平的情况下，但是整体价格的结构发生了很大变化。应该说从5-7公斤的洗衣量段来划分，小于5-7公斤的平均价格是下行的，大于7公斤的平均价格是上升的。由于产品的特性差异，滚筒洗衣机的售价普遍比波轮洗衣机要高，虽然一些技术在波轮上的应用可能会好一些，但是认可滚筒洗衣机的用户数显然呈上升趋势。还有就是季度对洗衣机价格的影响。每年的4月和9月这两个时间点都是洗衣机价格水平最高的月份。今年的9月份可能是决定整个2014年全年整体市场洗衣机平均价格走向的一个非常关键的月份，对于企业而言九月份大有文章可作，线上销售渠道就是一块重要的战略要地。

在洗衣机产品的购买方式上，已经有越来越多的消费者偏向电商平台。论坛上，奥维咨询提供的数据显示，2014年1-7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27.0%。而据奥维咨询预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。随着网络支付更加便捷、物流更加快速以及县级家电网购市场等快速发展，大大推动了线上洗衣机销量的增长。

如何才能给目前相对疲软的洗衣机市场打一针强心剂呢？不断创新、提高和研发洗衣技术以及提供更好的人性化服务无疑是不二之选。在洗衣机创新上，高端洗衣机无疑走到了最前列。海尔今年推出了一种“免清洗”洗衣机，可以把洗衣球把赃东西洗掉，洗衣机还能自己“洗澡”，这个技术世界领先。在人性化服务方面，具有LED大屏显示，操作智能化简单，取放衣物轻松等理念应该成为创新技术的好帮手，协助核心的洗衣新技术，让洗衣机更加完美，从而拉动洗衣机的销售。

最后，勾画一幅洗衣机未来发展的蓝图：健康、智能、节能这几方面是洗衣机未来发展的主流趋势。健康上讲，有纳米抗菌、内外筒净洗，降噪等技术。从智能的家度来看，智能模糊控制技术，还有远程遥控都会形成未来的趋势。在节能方面，包括自动节水，自动节电，这些都是厂家应该不遗余力去研究，去开发，去生产的。9、10两个黄金月份即将到来，洗衣机，看你的了！