（文/奥维咨询（AVC）平板显示事业部 李秋纬 贺然）

进入2012年以来，受货币政策持续紧缩、通胀压力较大、出口减速、投资乏力、消费动力不足等多方面宏观经济环境的影响，中国彩电行业出现成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降等现象。伴随着彩电行业以旧换新、家电下乡政策的逐步淡出，再加上房地产调控带来的波及影响，彩电行业今年一季度显现出了明显的疲弱态势。

一、2012年一季度中国彩电市场盘点：彩电行业零售规模降幅明显

据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

奥维咨询（AVC）分析认为导致2012年一季度彩电行业零售规模出现下滑的因素主要有以下几个方面：

1、以旧换新政策结束，引发12月政策性透支元春销量。

政策性透支导致1月份终端零售量额较去年同期下降明显，降幅分别为22.1%和30.2%。一季度中后期2月和3月虽较去年同期有小幅增长但仍无法弥补1月零售规模下降的巨大空挡，一季度整体零售表现上出现明显负增长态势。

2、相较去年同期液晶电视价格降幅微弱，市场拉动效应有限。

与2011年同期相比，2012年一季度液晶电视价格降幅微弱，创历年来新低，尤其是去年12月份以来价格降幅波动仅1个点位，2月～3月降幅相差无几，使得一季度价格吸引力降低，价格对终端拉力有限。

3、CRT电视退市完成，等离子电视另辟蹊径

随着连续3年来液晶加速替代CRT的彩电行业结构调整逐渐走入尾声，CRT产品在终端零售市场的退市工作基本完成。

等离子电视作为电视领域第二大技术类型，凭借3D显示画质优势仍表现出较强的抗压力。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，第一季度等离子电视销量为46.4万台，其中一月份销量为29.5万台，同比增长2%，市场表现基本稳定。受日本地震影响及日系品牌自身的战略方向调整，国内品牌在等离子电视领域将获得更大的市场机会和获利点。