《变形金刚3：黑月降临》正火爆上映，各商家围绕其展开的营销活动如火如荼。前有伊利凭借雷人台词引发众人围观，后有联想ThinkPad Edge的精彩亮相。在国产品牌伊利、联想、美特斯邦威等众多国产品牌争相露脸中，TCL借势《变形金刚》的宣传效果似乎并不突出。  

首先，在电影《变形金刚3：黑月降临》中，TCL就过于低调。

由一台TCL智能3D电视变形为机器人阻挠男主角前去搭救女主角。而TCL的LOGO也只是一扫而过。反观影片的另一中国赞助商伊利，一句突兀的广告词为其赢得了高涨的人气。

影片中，男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”而伊利的外包装还得到了一个颇为抢眼的特写。这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。王力宏都对此调侃道，“这家伙在变形金刚3 拿的是伊利舒化奶吗？ 难道他不知道代言人是...偶？”这条搞笑微博立刻引起了3万多网友的转载和评论。相比较之下，TCL引起的反响的确不如其他赞助商。