李娜法网夺冠后有多火？各大报纸版面的头条、各大电视台的热点新闻、甚至还有李娜是湖北姑娘还是湖南妹陀的争论......就拿新浪微博讲，“为李娜加油”一直占据着热门话题榜的首位。夺冠后5分钟内，新浪微博网友发布的祝贺微博超过30万条，平均每秒发布1000条；与此同时，一直在直播赛况的新浪体育在李娜夺冠后第一时间发布微博，5分钟内转发超过2万次，10分钟内超过5万次，刷新了单条微博转发速度纪录。

李娜夺冠事件的火爆，其赞助商耐克恐怕也是最开心的了。娜姐获奖感言里第一个感谢的就是其赞助商。耐克借助这场体育赛事拉开了其营销大战，收获了良好的口碑。

体育营销其实对于我们家电厂商来说并不陌生。TCL集团在07年即冠名中国女子网球队，与中国网球协会展开为期三年的合作。在当时的签约仪式上，如今大红大紫的李娜、郑洁、晏紫都有出席。而2009年6月，TCL首次成为中国男篮官方合作伙伴及CBA指定赞助商。长虹在2007年已成为中国乒乓球队主赞助商，如今长虹3D电视的广告主角都是孔令辉、王皓、刘诗雯。虽然这些厂商活动中有体育界大腕王治郅、刘炜、孔令辉、王皓等参与，但相比耐克的体育营销，咱们的体育明星代言、发布会、电视广告等是不是太中规中矩。还是来看看耐克如何操作这件事。

风险控制两手准备

北青传媒常务副总裁何小娜谈李娜夺冠广告营销：若李娜赢，耐克做北京青年报头版价值58万元的半版广告，输了他们撤版。于是北青传媒找了中网赞助商昆仑山，说服其做李娜亚军版的替补，只卖10万，若李娜夺冠，昆仑山撤到体育版，给了一折的价格3万，为的是感谢昆仑山。反应迅速的耐克昆仑山和北青传媒都赢了。

反应速度快

李娜夺冠后不到8小时，耐克南京东路旗舰店的巨型橱窗已经换上了“用运动改变一切 JUST DO IT”的李娜夺冠宣传海报。第二天早上耐克李娜夺冠海报已经在全国各门店免费发放。新闻发布会还在直播，李娜穿的衣服耐克官网已经开卖。

免费攻势

不仅全国各大耐克门店换上最新李娜夺冠海报，而且这些海报还是免费发放，引起了众人围观。
据悉，新东安店不到十分钟，300张限量版海报一抢而空。领到海报的消费者在耐克店购物可享受8.5折优惠。免费的海报中，耐克的LOGO也比较小，尽量把其商业氛围减少，而是与消费者一起分享李娜夺冠的兴奋。消费者也乐意接受,纷纷在微博晒出自己领到的海报，而耐克也收获了人气。

多渠道联动

不仅耐克门店焕然一新，促销员走上街头发放海报。报纸广告等也随即出炉.在线上,耐克官网的李娜夺冠T恤也正式开卖。而微博上也是一片热闹。新浪微博Nikewomen认证帐号的头像已经换为“李娜全胜”，并在微博上公开李娜传来了亲笔感谢信，向数千位一路陪伴她的姐妹兄弟道一声感谢。除此之外，还送出三件李娜亲笔签名的“造就自己”T恤。这等趁热打铁的宣传想不火爆都难。

看来不仅李娜要感谢赞助商，恐怕其他企业也要感谢耐克给我们上了一堂生动的体育营销课。特别是电视企业，正是体育赛事把一部分只沉迷于网络的朋友拉回到电视机前面，而且每到世界杯等重大赛事，换新电视的朋友也是一波接一波。

不可否认的是，体育成为了推动企业发展的催化剂，体育营销得到了越来越多的关注。2011年5月30日TCL召开发布会宣布正式成为中国男篮主赞助商，TCL取代中国移动将自己的品牌LOGO印在中国男篮比赛服中；创维是第26届深圳世界大学生运动会显示设备产品的惟一赞助商；志高在大运场馆的近5000套空调已全部安装到位。家电企业已经重视体育营销，但体育营销并不只是赞助。怎样把潜在用户拉入自己的阵营，如何借势宣传，企业要探索的还有更多。