根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2026年上半年全球TV累计出货量94.4M，同比增长4%。上半年高端OLED TV出货3M，同比增长11.8%，这是电视行业难得的好消息。

得益于世界杯赛事备货与上游材料涨价带来的需求前移共同推高了出货规模，头部TOP3品牌全部实现正向增长。相比于传统电视市场，OLED电视的增长势头几乎是其它电视的3倍，成为全球市场难得的亮点。更让人兴奋的是刚刚过去的二季度，OLED电视整体同比大涨20%，为电视行业高端化发展提供核心动力。

根据数据显示，一季度全球OLED电视出货150万台，同比+7‑9.6%；LG电子占50.5%份额，稳居第一。二季度OLED电视出货同比+20%，增速明显高于大盘电视（大盘‑0.4%）；6月单月同比+12%。

分品牌来看，LG全球份额接近50‑51%，绝对龙头，WOLED主力；三星电子（QD‑OLED）第二，QD-OLED面板自供，主攻北美、欧洲高端市场；索尼第三，采购LGD和三星QD‑OLED面板，主打高端旗舰市场，83英寸高端段强势；国产品牌海信、创维少量出货，整体全球份额仍偏低，中国本土OLED电视市场规模不大，远小于Mini‑LED电视体量。

为什么LGD、三星会成为OLED电视领域的领头羊呢？这是因为OLED面板产业链的问题，因为只有LGD、三星显示两家供应电视OLED面板，面板厂资源向显示器、笔记本OLED倾斜，电视OLED扩产意愿不强。主要还是OLED电视的销量不大，相比笔记本、手机的OLED屏幕，电视的体量太低，也无法均摊更多的成本，导致OLED面板的价格居高不下，OLED电视的价格居高不下。

值得一提的是，LGD今年主推SE无偏光片降本面板，55/65英寸成本下探，带动入门OLED放量。同时还在研发双层堆叠面板，在简化结构的前提下，保持画质的高品质特性。SE低阶面板的B6、B6E OLED TV新品，B6新品首发价对比去年新品首发价降价幅度较大，预计将带动OLED TV的出货规模增长。

OLED电视近年来销量不振的还有一个原因是来自Mini LED电视竞争，Mini‑LED抢夺大量高端预算用户，尤其大尺寸、中国市场冲击最强；欧洲OLED基本盘韧性更强。2024年Mini‑LED电视全球出货正式超过OLED，2026全球Mini‑LED电视出货约2110万台，体量约为OLED的3倍，持续抢夺高端预算用户。

过去高端市场几乎是OLED主导，现在高端市场形成双路线。Mini‑LED凭借高亮度、无烧屏风险、寿命优势，抢走大量影音之外的普通高端家庭用户；OLED则主攻对画质有更高要求，对暗场有特殊追求，对游戏的响应速度有特殊追求的用户。

Mini LED能快速崛起并在高端市场与OLED竞争，是因为Mini‑LED 基于LCD产业链，供应链成熟，能够快速下探价格；同价位可以给到更大尺寸、更高亮度。OLED面板供给只有LGD、三星显示两家，产能扩张谨慎，电视OLED不是面板厂最优先资源，产能更多倾斜显示器、车载OLED。

Omdia预测，2026‑2030年OLED电视出货将长期徘徊在690万台附近，进入平台期，增量空间被Mini‑LED挤压。