根据奥维云网数据显示，2026年上半年家电大盘零售额4250亿元，同比下降9.9%。空调、厨卫大电（烟灶消洗嵌集热净）、制冷、彩电、洗护、厨小电、清洁电器零售规模分别为1221亿元、696亿元、689亿元、515亿元、510亿元、303亿元、227亿元，零售额同比分别为-15.9%、-10.7%、-5.8%、-8.2%、-7.6%、-4.8%、-0.7%。

从整体来看，国内家电市场处于内销存量收缩，销售承压，加上原材料成本高位运行的多重压力之下，整体家电市场承受前所未有的销售压力。还有低迷的经济环境，收入减少等，反应到家电行业就是内销的承压。

值得一提的是，中国品牌正在全球重塑格局。在彩电领域，依托MiniLED和大屏化技术优势，海信、TCL等正势如破竹地抢占日韩品牌份额。各品牌厂来看，三星依然排名全球第一，紧随其后的就是中国头部品牌TCL、海信，三星全球出货17M，同比增长4.8%，TCL全球出货14.7M，同比增长9.9%，海信全球出货13.9M，同比增长6.6%，创维上半年出货4.5M，同比增长14.2%，中国品牌的增长幅度均高于三星。

另外，根据新华社发布信息，2026年上半年，中国空调、电扇、冰箱等家用电器合计出口额达1079.1亿元。根据奥维云网数据，上半年空调出口数量5142万台，下滑9.2%，出口金额96亿美元，下滑9.6%；冰箱出口数量3065万台，增长14.9%，出口金额44亿美元，增长13.3%；洗衣机出口数量2546万台，增长13.6%，出口金额33亿美元，增长11.7%。

而面对全球外部市场，大家电中国年冰箱、洗衣机实现了增长，表现依然是可圈可点。7月14日，国务院新闻办公室就2026年上半年进出口情况举行新闻发布会。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在会上介绍，上半年我国家电出口3609.6亿元。其中，在全球高温多发的情况下，空调、电扇、冰箱等“清凉”家电合计出口1079.1亿元，满足了众多家庭的需要，也为全球消费者送去了阵阵“清凉”。虽然大家电中有些品类出现了大幅下滑的现象，但是整体来看依然实现了同比增长，家电行业是外贸的核心支柱产业之一。

在出口家电中，自主品牌已经占到四分之一，上半年自主品牌家电出口增长了21.2%。其中，自主品牌的电视、冰箱、洗衣机出口都保持了两位数增长。中国从“中国制造”向“中国智造”的转变，让全球消费者越来越多地感受到中国家电带来的便利和舒适，更好满足了人们对高品质生活的追求。

虽然家电行业外销增长势头明显，但是在铜铝等原材料价格高位运行、国际贸易关税政策的不确定性，以及跨界新赛道的专业壁垒和资本压力，仍然是中国家电企业出海所要面临的许多问题。不过，值得一提的是，最困的上半年已经过去，下半年十分值得期待。

随着2025年同期高基数效应的减弱，家电社零同比降幅已从4、5月的15%左右收窄至6月的8.7%。多家机构预测，下半年行业景气度将呈现“前低后高”走势，三季度起有望进入改善通道，内销量同比甚至可能回正。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》明确支持家电智能化升级与“人工智能+消费”，为行业注入了一剂政策强心针。

2026年下半年的中国家电行业，大概率不会迎来一场酣畅淋漓的全面反攻，不仅仅是内销，也是外销的反攻，中国家电行业在挑战中寻找机遇，值得期待。