今年的双11已经接近尾声，从10月就已经开启预售的双11持续了差不多整整一个月，所带来的行业增长还是可圈可点。特别是在第四批690亿元“国补”的加持下，全行业、全品类都迎来了火热。

根据星图数据《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示，家用电器的销售总额为2668亿元，在Top10品类中排名第一。数据涵盖综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台。而家电行业作为经济晴雨表的代表在这一刻也是展现的淋漓尽致。

根据星图数据公布的榜单，美的、海尔、格力、TCL、海信等一线家电品牌在主流电商平台的销售额占据前列。在京东“双十一”战报中，超2000个家电家居品牌成交额同比增长突破100%，其中美的、海尔、海信、TCL、格力等品牌成交额突破10亿元。

随着近年来家电行业的技术创新不断，家电行业的产品技术迭代与更新都有了新的进步。而家电行业的竞争也已经从过去的“价格战”转向“价值战”。加上消费水平的提高，中产阶级消费能力的崛起，消费者购买家电产品已经从产品拥有到价值体现。

其实就是一点，家电消费群体的对家电的需求已经从过去的需要，转变成现在的拥有，而且是满足日常消费需求并带来优秀体验的家电产品，家电产品的比拼根据需求已经进入品质化时代。创新技术、创新产品、高品质家电已经成为家电行业的发展方向，是引领行业未来的关键。

根据双11京东战报，三筒分区洗衣机销量突破12万台，热泵洗烘一体机成交额同比增长7倍，凸显了消费者对洗衣机的要求越来越高，功能也越来越多，也是对衣物精洗和呵护的追求。另外就是自清洁油烟机成交额同比增长200%，消费者对厨房清洁环境也越来越重视。

值得一提的是静音燃气热水器同比增长240%，舒适风、健康风空调成交额同比增长100%，中央空调成交额同比增长100%，百寸电视成交额同比增长3倍等。无一不是消费者对家电产品品质的追求达到了新的高度。一方面反映出了我国家电行业的进步和技术创新，另一方面就是消费者对家电品质的要求也越来越高。

东研究院调研数据显示，在支出预算上，超七成人购买大家电预算未减，近六成高端家电客群预算增加。58.13%的消费者以“功能够用、追求性价比”为首要原则。也就是在“国补”的支持下，同样预算能买到更高品质的家电产品，这也是双11家电品类热销的原因之一。

不过，值得一提的是，虽然整体家电行业在全品类促销中占比Top1，但是部分品类依然难逃低迷的势态。奥维云网（AVC）数据显示，今年11月3日至11月9日，国内彩电、冰箱、空调的线上和线下零售市场均出现同比下滑。有分析认为，家电行业从低价竞争转向价值创造。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，家电行业在经过几时上百年的发展和更替之后，技术的创新依然是围绕核心的功能、性能以及稳定性创新，在此基础上扩展更多的功能保障。所以，家电行业很难出现颠覆性的技术活产品，都说在慢慢摸索中改进、迭代。

所以，总的来说，家电行业的增长还是需要靠市场增量，在进入存量时代的品类中，想要获得更多的增长空间还是比较困难，尤其是与之配套的房地产行业低迷，更加影响了家电市场的规模和增长。家电行业未来竞争将会更加激烈，毕竟存量时代下的增长乏力是方方面面的。

虽然今年的双11相比往年低迷，但是我们也看到了家电市场的竞争从“价格战”向“价值战”，这种变化也可以推动家电企业实现产品创新、品质提升，也是家电行业下一个迭代的起点。