得益于从去年下半年开启的“国补”以旧换新,使得持续低迷的家电行业终于迎来了持续高涨。随着2025年上半年“国补”政策的延续,家电行业正式迎来了“大丰收”,各个品类都有非常突出的表现。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年1-6月中国家电大盘(不含3C)零售额4537亿,同比增长9.2%。虽然总体数据表现不错,但是各个细分品类“有人欢喜有人愁”。下面笔者就跟随奥维云网的数据一起来一窥究竟。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年1-6月清洁电器、空调、洗护、厨小电、彩电、厨卫、冰冷零售额同比分别为+30.0%、+12.4%、+11.8%、+9.3%、+7.5%、+3.9%、+3.1%。
首先是表现特别突出,实现高速增长的品类,包括清洁电器、净水器、洗护、空调以及不分厨电品类。清洁电器如洗地机、扫地机均保持高速增长,销量1655万台,同比增长22.1%,销售额224亿元,同比增长30%。
随着净水器含矿物质功能普及加速,通量持续升级,还有长效滤芯成为标配的形势下,共同推动了净水器的销量。根据数据显示,净水器销量421万台,同比增长17.2%,销售额109亿元,同比增长22%。
在洗护方面,随着迷你洗、分区洗、懒人洗需求的崛起,带有热泵功能的干衣机也迎来了高速增长。数据显示,洗衣机销量2103万台,同比增长10.1%,销额476亿元,同比增长11.5%;干衣机销量139万台,同比增长16.3%,销额76亿元,同比增长13.7%。
另外就是空调市场,随着农村、城镇渗透率持续增长,加上国补补贴以及大促618增加了市场活力,同时也带来了健康、绿色节能和高效的空调产品迎替换潮。数据显示,空调销量达到3845万台,同比增长15.6%,销额1263亿元,同比增长12.4%。
刚需的厨房电器油烟机以及燃气灶销量2097万台,同比增长9.5%,销额260亿元,同比增长11.2%。
以上不分就是上半年实现增长的品类,虽然这些品类实现了增长,但是也有部分品类的表现表现低迷。比如电视、厨房小家电、冰箱、热水器等。
作为客厅的大屏担当,智能电视行业一直在保持产品与技术的升级,1-6月零售量同比增长1.8%,但零售额同比增长7.5%。彩电是过去价格战最激烈的赛道,但也是近两年技术创新最多的赛道。
厨房小家电方面,创新性、安全性中高端产品需求提升,厨房小家电产品销量13652万台,同比下降1.2%,销售额319亿元,同比增长9.3%。另外,消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤销量共计346万台,同比增长3.8%,销额117亿元,同比增长6.1%。
冰箱行业在补贴和促销的加持下,行业价格呈现下降势态,对开、两门冰箱呈现价格内卷,十字、法式冰箱竞争积累,共同推动了冰箱行业的逆势增长。数据显示,1~6月冰箱销量1989万台,同比增长2.7%,销售额673亿元,同比增长3.5%。
热水器方面,电热水器销量813万台,同比下降1.6%,销额106亿元,同比下降1%;燃气热水器销量605万台,同比增长0.7%。智能技术加速升级,向着场景化与主动感知方向迈进。
不过,集成灶领域却是阴雨绵绵,集成灶销量78万台,同比下降24.1%,销额66亿元,同比下降27.6%。
总的来说,2025年上半年家电行业在“国补”的支持下,大部分品类都表现出色,整体表现依然非常出色。奥维云网(AVC)预测,2025年下半场增长压力骤增,家电销额Q3、Q4预计同比分别减少-2.3%、-9.7%,但是全面大盘微增0.2%。