自从国家广电总局开启治理智能电视开机广告、套娃收费、操作复杂等问题之后，智能电视的体验迎来了全新升级。不仅开机广告变少了，甚至有的直接关闭，而且收费问题也得到了改善。重点是智能电视的操作复杂问题得到了很大程度上的解决。

在过去很长一段时间里，看电视会非常苦难。自从互联网电视出现以来，我们的观影方式发生了根本上的变化，过去被动的观看变成了现在的主动选择观影内容。但是也让我们的观影体验出现了很大的变化。

过去打开电视就能看影视内容的时代已经没有了，现在打开电视首先映入眼帘的不是期待已久的电视节目，而且会来很长一段电视开机广告，而且有许多广告还不能强制关闭，十分影响体验感。

有相关研究报告调查显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有“开关机广告”；约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。不过，好在国家相关部门出手了，这对用户的需求积极响应，对电视行业的规范可以说是恰到好处。

去年上半年，由国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位联合召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上，相关部门就已表示，经过4个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、提升消费透明度”的目标，全国5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端已实现收费包压减50%以上的目标。

为什么智能电视的开机广告屡禁不止呢？这其实就要从利益说起，如某TV曾公布开机广告一天收入180万元。尽管2020年出台的《智能电视开机广告技术规范》要求电视开机广告总时长不能超过30秒，但观众仍对开机广告不满。

其实在有线电视时代，传统电视的观影方式会插播广告，而且广告内容以及时长都有明确的限制，消费者做到插播广告完之后还有精彩内容继续观看，还是有一定的期待。但是智能电视的开机广告则是还没开始看就先来一段广告，加上开机慢等原因的影响，体验感大打折扣。

其实对很多消费者来说，广告的接受程度还是比较大。但是，电视的开机广告可以说是厂家的私自行为，购买硬件已经实现了买断，但是开机广告就是电视品牌“耍无赖”，不仅硬件卖钱，广告也卖钱，消费者的权益受到影响。

另外，消费者在观影影视内容的时候会强制观看广告，这也是正常的商业逻辑，毕竟消费者在享受很多免费内容的时候也是需要付出看广告的成本。如果不想观看广告，可以成为平台VIP会员，就可以取消广告的限制。

所以，对消费者来说，目前的智能电视生态广告泛滥，十分影响消费者的体验感，尤其是智能电视的开机广告，开机先来一段，看电视的美好心情完全被打破。是时候为混乱的智能电视广告制定相关政策来改变这种现象。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，其实消费者并不反感广告，但是反对不能自己关闭的强制广告推送，特别是不能关闭的开机广告，侵犯了消费者的权益。另外，随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少。但是，也要将看与不看广告的权利交给用户。

总的来说，开机广告背后的利益确实很诱人，但是看与不看的权利要交给消费者。