近几年来，随着全球经济环境低迷以及部分地区战争的影响，我国经济也面临严峻的挑战，加上还有不停歇的贸易摩擦，出口也面临非常大的压力。家电行业作为我国经济晴雨表，在大环境低迷的形势下也迎来了低迷时刻。

不过，面对出口受阻、内需低迷的情况，国家相关部门率先从家电行业出手，自去年8月开启了轰轰烈烈的“国补”以旧换新行动，力度直接打8折，让我国家电行业迎来了前所未有的回暖契机。特别是今年“五一”大促期间，家电行业迎来了逆势回暖。

根据奥维云网监测数据显示，2025年“五一”假期国内家电线上市场增长迅猛，零售额、零售量分别同比增长24.7%和12.4%。而线下市场在“以旧换新政策”与“体验式购物”的双重有力推动下，同样成绩斐然，零售额、零售量分别同比增长3.7%和3.4%，成功实现量额同比由负转正的良好市场表现。

从细分品类来看，在“统补”涵盖的11大品类中，线上市场彩电、空调等品类零售额分别同比增长13.4%、61.4%，其他品类也均有不同程度增长；线下市场空调、电热等品类零售额分别同比增长16.2%、5.3%。

另外还有大家电、智能家电、健康类家电等“五一”期间的促销数据，综合数据来看，家电产品的节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量成为市场新趋势。

可以预见，随着国补的继续，下半年还有618、十一以及双十一等活动的加持，家电行业也将迎来前所未有的回暖局面。那么，家电行业将呈现出哪些趋势呢？或者说哪些家电产品将在下半年实现回暖或增长呢？

首先就是节能、绿色的家电产品，将会成为下半年市场的主角。“国补”以旧换新的目的是扩大内需、驱动换新动力，但是也有另外一个目的就是淘汰老旧家电，促进新的更环保、更节能、更安全的新家电产品。距离上一轮家电“以旧换新”“家电下乡”活动已经过去十多年，很多农村市场的家电产品并没有损坏，但是已经达到使用寿命上线却仍然在超期服役中，这部分产品如果继续使用会带来安全问题、能耗问题、环保问题。 

所以，驱动“以旧换新”能带来一举多得的益处。而且随着科技的不断进步、技术的更替，还有AI大数据模型的加入，家电产品的品质变得更加出色、更加智能。对消费者来说，换新家电能带来更加出色的体验，加上还有“国补”的存在，对消费者的补贴力度空前。

可以预见，下半年的家电市场将迎来换新高峰，特别是节能、健康以及绿色类家电产品将迎来增长。

第二就是健康类家电产品。后疫情时代，人们更加关注自身的生活健康问题，使得人们在选购家电的时候更加注重健康功能，其中就包括除菌空调、杀菌洗衣机、空气进化器，还有能提升个人健康的个护家电设备等等，现已成为人们选购所关注的方向。

特别是在AWE2025上火出圈的“三桶”洗衣机，这其实是十分健康的洗衣方法，可以将内衣、外衣以及袜子，还有小孩衣服、大人衣服分开洗的最佳方法。这是科技对健康的保驾护航。未来，这类健康类家电产品将成为趋势，也将成为驱动换新的动力。

其实，家电行业还有很多趋势将成为各大品牌布局的重点，比如搭载智能AI功能的家电产品，还有能与家居环境实现互联互通、协同场景的智能家电产品等等，这些都将成为未来家电行业的明日新星。

整体来说，虽然我国家电市场面临换新驱动力不足，出口受阻的情况下，下半年的市场依然值得期待。