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8月线下电视市场销售额规模同比下降2.5%,75英寸占比上涨
发布时间:2024-09-18 17:13:51
来源 : 百姓家电网
作者:D
标签: 电视 智能电视
摘要:近日,奥维云网(AVC)发布了最新8月家电线下市场总结,其中彩电线下零售额规模同比下降2 5%;均价为6201元,同比上涨10 8%;15000+的彩电零售额占比25 6%,同比上涨1 8%;不同彩电尺寸中,75寸+彩

近日,奥维云网(AVC)发布了最新8月家电线下市场总结,其中彩电线下零售额规模同比下降2.5%;均价为6201元,同比上涨10.8%;15000+的彩电零售额占比25.6%,同比上涨1.8%;不同彩电尺寸中,75寸+彩电零售额占比43.7%,同比上涨7.3%。

其实,近几年来,我国电视行业的表现十分低迷,已经从最高的5000多万台销量直接下跌到了2023年的3700万台左右,销量几乎直接腰斩了15%,这对我国电视行业来说是非常不利的局面。虽然有受到疫情以及局部地区冲突的影响,但是随着疫情的结束,想象中的回暖并没有出现,我国电视行业2024年面临3000万台销量的保卫战。

但是,我国智能电视行业也表现出了顽强的趋势,在销量缩水的情况下,有些方面还是表现出了稳定的趋势,比如大尺寸化、高端化。8月线下市场的表现中,在各大尺寸中,75寸彩电零售额占比28.4%、70寸彩电零售额占比0.3%、65寸彩电零售额占比16.4%。

不难发现,8月我国电视行业整体销售额同比下降的情况下,有些方面的表现还是非常出色,比如大尺寸化、高端化等方面,表现出了顽强的竞争力。

数据显示,今年上半年,75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%,同比提升7.7%和9.1%。而从2020年到2024年,国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸,增长到今年的超过60寸,每年大概涨2英寸。

大尺寸化不仅是全球电视行业的表现趋势,也是我国电视行业的稳定不变的发展趋势。根据第三方数据,全球电视平均尺寸在2024年一季度达到50.7吋,同比去年同期增长2.4吋。在大尺寸化的进程下,电视行业的均价也实现了上涨。

其实,除了大尺寸化的进程加速之外,还有一个就是高端化的布局,使得我国智能电视行业正在发生着蝶变。因为我国电视行业经历着非常严重的价格战,中低端产品的竞争非常激烈,基本没有利润或亏本的情况比较多。

这也导致我国电视行业的竞争十分激烈,而电视品牌为了拜托长期价格战的影响,不得不寻求提升产品品质的方法来避免价格战的竞争。高端化布局、提升产品品质成为了当下电视品牌的策略之一。

但是,一直以来,我国智能电视行业的情况不容乐观,长期的价格战让消费者习惯了低价产品的引导,导致高端产品的销量一直占比不高。加上不断下滑的开机率、开机时长,还有层出不穷的收费套路,还有PC、手机、平板等移动互联网设备的影响。我国电视行业面临非常大的竞争压力,更不用说高端市场。

但是,从8月份的表现来看,线下市场的表现可圈可点,特别是15000+的踩点销售额占比25.6%,还实现了同比上涨1.8%,这个表现可以说十分的出色,我国电视行业的高端化布局正在加强。

电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一,既能提升品牌形象,又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程,也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。目前,包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域,包括OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光电视领域等等,高端化的进程正在进一步提速。

相信要不了多久,我国电视行业依然能重回5000万台大关。

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