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同质化下内卷加剧的618智能投影:好一个“卷”字了得
发布时间:2024-05-24 13:13:33
来源 : 视听圈
作者:视听圈
标签: 智能投影
摘要:在经历了一季度的量增额跌的局面后,智能投影市场在接下来的618还会持续增势吗?答案是,很可能销量还会有望走高,但销售额也一如既往地走

在经历了一季度的“量增额跌”的局面后,智能投影市场在接下来的618还会持续“增势”吗?答案是,很可能销量还会有望走高,但销售额也一如既往地走低。

近日,洛图科技(RUNTO)分析认为得益于各品牌的积极布局和电商平台较大的促销力度,今年的618促销期,中国智能投影线上公开渠道的零售规模有望回暖,预计销量将同比上涨约5%;但是销售额方面,由于均价的显著下滑,预计将同比下滑6%。

从洛图的这个预测分析,今年618智能投影的趋向点关键词依然是“量增额跌”。对此,有行业人士分析认为,这样的市场特征意味着当下智能投影市场的价格进入“更卷”时代。

4K智能投影的价格进入4000元时代

一季度过后,各DLP头部品牌的新品频发,其中新品最大特性就是瞄定“三色激光+4K”这个热门套餐。据洛图科技统计,第二季度三色激光+4K的高端新品高达10款之多。

这一波三色激光投影新品“身上”最为明显市场“烙印”就是消费分层更清晰。直白的说,高端旗舰的价格更为高端,而普及版三色激光投影的价格也是进入一个“新低节点”。

例如,Vidda、极米、坚果这三家头部品牌的旗舰新品都超万元,把三色智能投影的性能配置推向一个行业新高;而另外一方面,极米和坚果这对“头部品牌”额降三色激光4K投影的价格也开始下压至4000元档位。如极米RS 10 4K和坚果N1S 4K的到手价在4000±999元的区间。这标志着DLP 4K产品正式进入4000元价格档。

三色激光+4K的智能投影进入4000元段位,这无疑将三色激光+4K在整个家用智能投影市场做到了真正的技术普惠。对此,洛图方面乐观预测,4K智能投影预计618促销期的占比有望达到10%。而一季度线上份额则是5.4%

3LCD激光智能投影开始逼近3000元以内

在智能投影这个品类中,从显示技术来看,业界更多的只关注DLP和1LCD这两类。但在2024年开始,3LCD和3LCOS可能也会成为重要一极。

这其中3LCD投影在全球投影第一品牌爱普生的“操作”下,在今年618,欲将3LCD激光智能投影低价进行到底。爱普生推出一款EF-15E新机,其作为去年EF-15B/W的亮度简配版。亮度从ISO流明1000下降到750,但其价格也降低了四分之一,进而让3LCD激光投影价格首次下压到2599元。

到手价为2599元,较上一代的上市价便宜了700元。同时,爱普生也将EF-15的价格调至2999元,较上市价格降低了300元。

价格的下探确实能够带来明显的增量。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2023年第三季度,3LCD技术的线上市场份额为0.9%;而EF-15推出后,第四季度这一数据达到2.4%,销量环比则上涨了2.4倍。

EF-15E采用3LCD 0.62英寸大尺寸的1080p物理分辨率光阀技术体系,拥有大底、三片、真物理分辨率(不是0.33DLP那样的抖动1080P)等优势,同时还有爱普生这个全球投影第一“品牌赋能加持”。

为此,爱普生此款EF-15E在许多行业人士看来, “2599元的三片式0.62英寸LCD光阀”。这是EF-15E产品真正吸引人的地方。可以说,除了亮度阉割之外,爱普生EF-15E的“配置诚意超乎了想象”,将极有可能在今年618期间成为一款具有“市场杀伤力”的产品。

1LCD投影在“卷价”的同时也“标配”云台

洛图科技数据显示,一季度以来1LCD机型终端产品的价格下降明显,3.97英寸的FHD产品价格已降至700元价格档;4.45英寸的FHD产品马上进入1000元价格档。

今年以来,包括小明、联想、大眼橙、天猫魔屏、瑞格尔、酷开等都推出了1000左右大尺寸FHD产品。而这些新品除了在亮度等核心配置上“加料升级”且价格继续相对“诚意厚道”外,还特别在产品应用方面注重提升,比如说小明Q5、联想的新款小新100P都在千元左右实现高配“云台”,增加云台设计功能,让投影在应用场景上拓展延伸提供更多的“想象”。

选择云台功能设计,这都是DLP高端投影的“标配”,现在小明、联想等品牌把千元左右的1LCD投影也引入“云台”配置,这也显示出1LCD投影在“卷价格的同时,也卷功能配置”。

后记点评:洛图科技数据显示,2023年国内智能投影均价为1770元左右;2024年第一季度更是下降到1640元左右。均价下跌,进一步折射出2024年投影圈的日子正在“更内卷”。而从近期DLP、3LCD、LCD等三方技术阵营的“动作”来看,可以明显看出今年618期间智能行业的内卷程度还是“主旋律”:包括价格“大卷”,以及更高配置产品的下沉,可以说是质价都更有诚意。如此供给格局,能否撑起市场规模成长呢?还需要消费者用钞票“投票”!

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