来自TrendForce集邦咨询调查显示：2023年，由于全球电视需求持续受到通胀影响以及消费者可支配所得有限的情况下，从而让以中高阶机种为销售主力的国际品牌出货呈现衰退。包括三星、lg等外资品牌都出现不同程度销量下跌，2023年仅海信和TCL挟成本优势，出货量逆势成长超过1成，市占率也分别成长至13.8%及12.9%。

而去年（2023）全球彩电市场全年整体出货量或将“失守”2亿台，全年出货量预计下滑至1.97亿台，年减2%左右，或创十年来行业新低。

在出货量陷入“新谷底”后，也给整个行业品牌格局带来新的“变数”。TrendForce集邦咨询分析认为，2023年在电视面板价格大涨后，全球彩电头部TOP5（三星电子、海信、TCL、LG电子和小米）市占率由此突破6成，来到62.3%。

这数据背后则明显透视出一个事实：在整体市场需求萎靡的局面下，全球彩电市场头部品牌集中度在明显走高：即强者恒强。而更为值得注意的是，在2024大者恒大态势依然不变。

而强者更强的背后，则代表着品牌之间分化状况更为显著。在这样的背景下，全球彩电品牌格局分层现象更为加剧。其中第一集团和第二集团的差距悬殊、第二集团和后面品牌的距离也变得悬殊。

对此，TrendForce集邦咨询表示，在2023年整体市场需求持续不振的局面下，出货量不到600万台的品牌，其市场明显遭受前五大品牌和白牌挤压，出货量和市占率双双受到冲击，而出货量低于300万台的中间品牌在运营上或将面对更艰困的挑战。

有行业资深媒体人士向《视听圈》分析表示：2024年，在全彩电市场整体弱势依然的背景下，彩电市场的品牌格局，必然在“你增我减”中持续“分化”----即：头部更强、尾部显著“吃不饱”。

因此，从这个趋向来看，2024年彩电品牌格局走向最大的看点：即二三线阵营变成“生存”变得更加凶险，“边缘品牌”或将进一步被边缘化，甚至最终成为“退出者”。

可以预想，2024年对于大多数品牌来说，保份额、保规模将是“立身之本”。---这也意味着多数彩电企业将迎来最为“关键”的年份。而电视品牌供应链重新布局，成本优化将是2024年胜出关键！