要说彩电市场“厚道”品牌还得说小米。继在巨幕电视、miniLED电视以及小尺寸OLED电视等高端彩电把价格拉入到一个相对亲民的“通道”之后，其又在77寸巨幕OLED电视开打“价格”牌。

近日，有行业媒体报道，小米针对旗下最大尺寸OLED电视小米大师版77英寸OLED电视开启新一轮促销价格战，直接原价的基础上优惠4000元，最终定在13999元。这个价格比其他品牌77寸OLED电视要低出万元之多，成为该尺寸OLED电视最便宜的机型。

一位行业人士向《视听圈》：对于小米电视在行业中“开打价格牌”的模式，相信业界已经不再陌生，也变得日以为常。但这一次和以往不同的是，这是小米把两年前的产品“搬出来”再次“蛋炒饭”，这多少有点不按套路“出牌”。

熟悉小米电视的朋友都知道，2021年8月，小米电视一举推出三款OLED电视产品，分别为77寸大师版、65寸和55寸普通OLED版，其中65寸OLED电视首发价只要6999元，55英寸则为4999元、而高端旗舰77寸大师版价格在17999元左右。

这三款OLED电视一举打破各个尺寸OLED电视的“价格新低”。为此，也极大带动当年OLED电视的整体销量规模。但随后，由于产能供给等原因，小米从2022年开始就“停更”OLED电视研发和布局，这两年来已将产品高端化的重心放在miniLED背光技术和百寸巨幕电视推广布局上。

因此，这一次可以说时隔两年后针对旗下最大尺寸OLED电视再度发起“价格”战，这多少让人觉得有点“意外”！

时隔两年小米为何再度针对OLED电视开打“价格”牌

OLED电视已经“停更”两年，为何小米再度针对OLED电视发起“新一波”价格战呢？对此，有行业人士分析认为，原因如下：

其一，清理库存。正如上文说的，小米此款77寸OLED电视是两年前的产品。虽然，当时定价是该尺寸相对便宜的，但是17000元的高价，以小米电视目前的品牌高度估计也很难支撑起一定的销量。

再加上这两年小米电视的产品推广重心也不在OLED电视之上。因此，可以预计小米77寸大师版OLED电视自然有一定的库存量。

其二，把77寸OLED电视拉入13000元边界，这符合小米电视一直坚持“高贵不贵”的品牌调性。

OLED电视多年来始终“很难上量起势”，其中最大的原因则是价格过高导致。而这一次，小米再一次秉承“高贵不贵”价格厚道的品牌调性，这无疑是想把77寸OLED电视的价格拉入到一个新的“普及节点”，从而推动大尺寸OLED电视在市场端走向一个新的局面。

后记：一位行业媒体人士向《视听圈》表示，时隔两年之后，小米再度在77寸OLED电视“旧品”上开打“价格”牌，这一方面彰显了小米电视继续冲击高端市场的“战略态度”。另外一方面或将在向行业和lgD释放出一个信号，那就是小米对OLED电视还有一定的“期待”！