体育无国界,最近两年堪称体育大年,各类世界级体育盛事接连举办,从去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯,到今年的成都大运会、杭州亚运会,每逢体育大年到来之时,各路品牌都在用各自的方式尝试从巨大的流量和关注度中分得一杯羹。然而,不少品牌在体育赛事中,仍遵循“品牌曝光”至上的传统营销思维,难获得真正的品牌效益。

因此在体育热度褪去之后能够坚持下来的品牌寥寥无几。想要从众多竞争对手中脱颖而出并非易事,怎样借势可以最大化提升品牌影响力,建立起品牌内核与赛事精神的链接,将短期热点化为品牌自身的长期资产,极大地考验品牌的营销能力。

当众多品牌还在体育营销的起跑线挣扎时,国民厨卫品牌万家乐牵手中国国家跳水队,领跑体育营销,巧妙玩转“CP搭子”营销,发布品牌视频《与时间交手》,以热爱为引,以时间为线,诠释不断挑战自我、突破极限的精神,开启厨卫品牌体育营销新篇章。

由「时间」引发思考 演绎极致热爱

跳水历来是中国在世界赛场上夺金优势项目。本届杭州亚运会,中国国家跳水队以10金6银的成绩圆满结束本次亚运会的征程。作为中国国家跳水队战略合作伙伴,万家乐与海内外观众一起见证荣耀时刻。

今年7月,万家乐携手中国国家跳水队出征福冈2023年世界游泳锦标赛,助力“梦之队”摘得12金4银3铜,位列奖牌榜第一。8月,万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”,旗下全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

9月,万家乐重磅发布品牌视频《与时间交手》,以中国国家跳水队运动员的视角,讲述对梦想的热爱与坚持,精准表达万家乐不断探索与执着追求的理念。正如短片中所言:「一直以来和自己较量的,只有时间」,既是万家乐品牌发展的侧写,更是传递给用户的精神力量。视频上线后,迅速在抖音、小红书、微博、B站、快手等社交媒体平台掀起用户的热烈讨论。

牵手“梦之队”,诠释冠军品质

近年来,国家大力发展国民体育事业,并提出2035年建成体育强国战略目标。体育赛事本身具有高关注度,并且体育本身的竞技性、观赏性、参与性和消费性,不仅有助品牌链接更多高价值用户,同时为品牌带来极强口碑效应。

事实上,与中国国家跳水队合作已不是万家乐第一次入局体育营销,早在2022年卡塔尔世界杯,万家乐携手阿根廷国家足球队成功实现品牌“破圈”。面对消费升级、家电市场进入存量竞争阶段,万家乐乘胜追击加码体育营销,积极与年轻消费群体沟通,并取得不错的成效。

与此同时,在“双碳”目标下,本届杭州亚运会秉持“绿色、智能、节俭、文明”办赛理念。作为一家有高度责任感的知名厨卫企业,万家乐发挥科技创新领先优势,将低碳环保、绿色健康融入到产品创新之中。从具有高效抑菌功能的致极JOY套系,到可深层清洁补水护肤、厨洗抗菌除农残的超微气泡燃气热水器蓝湖Q8、富氧浴燃气热水器森氧Q5L等健康水系列产品,以及提供母婴级标准净水、直出“生熟水分离”45℃凉白开的晨露、云露系列净水器,万家乐不断升级迭代产品技术,打造多场景使用产品,让用户享受“冠军品质”的产品。

除了携手中国国家跳水队演绎品牌故事,万家乐还携手央视《不一Young的亚运》进行赛事直播,解读赛事精彩瞬间,与观众一起沉浸式观赛,为运动健儿加油。万家乐此番在体育营销上的动作,不仅通过赛事进行品牌塑造,以多种活动让消费者深度参与到亚运里面,并获得更多产品优惠,提振消费的同时增强品牌与消费者之间的粘性,借由体育精神增进品牌与消费者情感共鸣,延续万家乐品牌在厨卫品类的“长期主义”。

在理念契合基础上,万家乐选择通过体育营销,积极构建品牌营销势能,全程围绕中国国家跳水队所定制的多样主题内容,也能将共筑万家梦的理念和冠军同款品质产品,更好地传达给消费者。借此,万家乐也突破体育营销能带来短期高曝光、却难沉淀长期价值的局限性,领跑体育营销,实现品效双赢。