参与比赛的队伍和球员有输赢，但参与体育营销的企业都是赢家。
2022年是体育大年，北京冬奥会、北京冬残奥会、卡塔尔世界杯、女足亚洲杯贯穿其中。
“对于体育赞助行业来说，2022年是值得铭记的一年。”赞助数据和广告服务公司SponsorUnited创始人兼首席执行官鲍勃·林奇(Bob Lyncho对外表达了这一观点。
虽然新冠疫情对全球体育产业的影响着实存在，但是这几项世界大赛的成功举办还是为市场带来了很多积极的因素，同时也在趋势上指明了方向。对于近两年在营销方面遭遇一系列挑战的家电企业来说也是如此。诚然，对于大多数家电企业来说，参与体育营销可能并不会对企业的经营、销售业绩带来立竿见影的帮助，但它还是非常正面地为企业树立了信心和斗志。
在2022年的体育大赛中，卡塔尔世界杯无疑是最受家电企业青睐的赛事。在参与品牌上，由海信、TCL领衔的家电企业种子队为业界献上了一场场教科书般的体育营销范例。
作为国际足联世界杯赞助商的海信，在赛场上，一张张场边广告牌和醒目、创意的广告标语与一个个精彩镜头交相辉映，向在场的观众和全世界屏幕前的观众传递了中国品牌的声量；在赛场外，矗立在卡塔尔赛场周围的广告牌，也让球迷进一步了解了这个来自东方的品牌。甚至可以说，在全世界有海信产品的地方，消费者都通过世界杯了解了海信品牌。相信，这也是海信品牌从本届世界杯中收获的最大果实。
TCL作为深谙体育营销的品牌，其在足球营销上的造诣更是出类拔萃。通过赞助巴西国家队和让一众世界杯种子球队的当家球星作为其品牌大使的举措，让TCL的卡塔尔世界杯营销之路也顺利“杀进”了决赛。决赛两支球队阵中，法国队的瓦拉内和阿根廷队的迪马利亚的都是TCL的全球品牌大使。TCL“双保险”的操作可谓非常精妙，不管最终哪支球队夺冠，TCL都是赢家。
其他如长虹、华帝、万和、万家乐等品牌也都通过赞助参赛国家队借着世界杯的热度收获了品牌知名度的提升。
所以，从家电品牌参与世界杯营销的举动也从侧面证明了世界杯营销的价值所在。由于中国经济体量仍处在极速外扩的阶段，世界杯营销成了家电品牌加速出海步伐的利器，被视作较为稳妥的营销投资路径。
跨入2023年，虽然今年不是传统意义上的体育大年，但是大运会和亚运会相继在国内举办也必然会对体育市场带来正向的激励作用。有相关业内人士预测，2023年将会是体育产业经历低谷与洗牌后，破茧成蝶的关键一年。随着疫情常态化下主动的调整、国家“全民健身”政策的深入落实、城市和消费者需求的日益增长，中国体育产业正在进入传统竞赛表演业和大众参与性赛事并行发展的新时期。在这一大背景下，各地方政府、运动协会都开始摸索体育与居民消费的直接结合，通过自主IP的开发激活营销新场景，进而为企业提供直达消费终端的营销场景和平台，让全民健身与促进城市体育消费合而为一。
随着以Z世代为主力人群的新消费时代的到来，体育赛事市场，尤其是自主IP赛事市场正在涌现新的机遇。从趋势上看，我国自主赛事IP市场的爆发是必然的。虽然初期阶段可能会暴露出不同程度的问题，但是其市场规模前景不容小觑。
随着Z世代体育粉丝逐渐成为市场消费主体，会有更多的新元素不断渗透至体育产业领域，因为他们的消费模式已经完全脱离了传统。从这个角度看，任何能够提升这部分群体主观能动性的方式都应该被体育营销所融入。
在笔者看来，对于业内营销人士而言，未来参与体育营销还是要量力而为。对于企业本身而言，如何通过资源整合实现效益的最大化一直都是尖锐且必须要面对和实现的课题。
