在8月底，彩电的上市公司发布了各家的半年报，市场形式非常不容乐观。

彩电头部品牌在上半年普遍业绩不佳

TCL科技的半年报显示，上半年实现营业收入845.22亿元，同比增长13.6%；归母净利润6.64亿元，同比下降90.2%。年报中，将盈利下滑的主要原因归结于：显示终端需求整体低迷，地缘冲突导致重要区域市场和客户订单锐减，主要产品价格显著低于去年同期。

海信视像的半年度报告则显示，报告期内实现营业收入202.14亿元，同比减少3.55%；实现归属于上市公司股东的净利润5.94亿元，同比增长52.82%。

创维的半年度报显示，创维上半年营业收入62.40亿元，同比增加36.39%；毛利人民币38.79亿元，较去年同期微增3.6%。但本期毛利率为16.0%，较去年同期下降0.6个百分点，并且，最为抢眼的是系能源收入：42.06亿元，较去年同期大幅增长407.4%、

当然，下行或是走弱的并不仅仅是这几个彩电行业的头部企业——根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。

无论是品牌企业自身的半年报，还是奥维云网出具的行业数据，都清清楚楚地展示了四个字：量额双降。

半年报后第一个购物节99聚划算立刻降价

同时，在年报后我们迎来了第一个电商购物节“99聚划算”，可以说对于彩电行业而言，受业绩影响，立竿见影地开始降价。

在9月7日聚划算官方直播间，海信旗下互联网年轻超牌Vidda55英寸的55V1F-R 4K智能语音液晶电视价格仅需1299元，并且是拍下直享，完全没有拐弯抹角，也完全不限购。

同时，尽管聚划算打上了“正品保证买贵必配”的字样，但是根据京东的优惠预告——在9月8日晚，京东同款产品，在关注店铺粉丝价售价1489元的基础上，叠加满21减10元和满999元减100元优惠券，配合每满1400元减100元优惠活动，预计实付可以低至1279元。

当然，海信Vidda并不只有这一款机器践行超低价，在购物网站随手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元，43寸则直接跌到769元，并且大部分价格上都有一个刺眼的标注“价格低于618”。

此外，也不是只有海信Vidda在降价，依旧是在购物网站搜索55英寸，最热门的两条均是9月的信息，一条是TCL子品牌雷鸟的雀系列55寸型号55F256C的4K电视，售价1059元，讨论区有用户表示：半年前这是43寸的价格；

另一条是创维子品牌酷开的58寸型号58C70的4K电视，售价1067元，标注了价格低于618。

彩电由于供需关系买方市场已经成型

彩电价格能在2022年一路向下，除了行业竞争原因外，主要是有面板价格的支持——从2020年5月到2021年上半年，彩电上游的液晶面板价格出现了连续上涨，彩电产品的价格也跟着水涨船高。但从2021年三季度开始，面板价格开始下跌，下跌速度较快，大部分液晶电视面板价格跌至历史新低，甚至跌破现金成本。

相关机构分析其原因，则是因为上游供应商疫情后恢复产能之后投入了大量人力物力，但是却遇到市场需求收缩，导致的供需关系失衡，进而带来了更大的库存压力，所以不得不降价以换取销量。

消费终端的需求降低，导致上游面板价格的走低，最终又反馈到市场——彩电价格走低。足见，买方市场已经形成，并且将会持续很久。

其他外因同样挤压彩电市场

此外，更加雪上加霜的是，目前诸多视频网站对会员功能调整了终端设备使用规则，以往为了避免购买更加昂贵的电视端会员，消费者往往会选择手机端会员，然后对电视进行投屏，达到用电视追剧的效果。

但是自今年8月以来，部分视频平台进一步收紧，投屏功能受到进一步限制，同时，同时在线设备数量和登陆设备数量也紧缩，对于用户来说，电视投屏或将不再是一个好的选择。

另一方面，投影设备也大量挤压了彩电的生存空间——2016年中国投影设备出货量为252万台，2021年已增长到470万台，几乎翻了一倍。其中，商用的占比则从2017年的61%，锐减到2021年26%，越来越多大屏爱好者首选投影仪。

诸多电视厂家也看到了这一点——海信、创维、小米等都推出了不少投影仪产品，虽然与坚果、极米等投影头部厂商有较大差距，但也有一定的发展潜力。但是，依旧无法弥足彩电业绩的走低。

综上，在彩电行业低迷的前提下，得到近期半年报和奥维云数据向下的有利论据支撑，作为消费者完全有理由期待99聚划算当天，或者整个下半年，彩电行业会出现越来越多的新低价。

去年的彩电价格让我高攀不起，今年我对彩电促销爱搭不理，不急的用户或许还能再等一等，也可以考虑购物网站评论区的意见：该给电脑配一个55寸的显示器了。