随着人口、房地产等红利逐渐消失和家电主要品类渗透率的不断提升，家电市场正式告别传统的增量时代，进入总量的平稳期。奥维云网数据显示，自2018年市场规模突破8400亿元之后，近三年家电市场整体规模处于小幅震荡区间。2021年我国家电市场零售额规模略有回暖，零售额达7603亿元，同比增长3.6%。

面对形势的变化，各主要家电品牌也开始调整了战略和打法。部分家电品牌通过转型B端、拓展新能源等新赛道，寻找新的市场空间；部分家电品牌通过家电家装融合，向前端要市场；还有部分品牌抓住高端化、品质化、智能化的时代机遇，通过品牌、产品、营销、服务等全维度升级，夯实专业实力，提升整体竞争力，在家电存量竞争中开拓出一片新的增量空间。近日，上海家电网注意到，百年跨国名企A.O.史密斯再度重返央视，携手顶级权威媒体，展开全维度品牌布局，实施战略升级，为家电企业的转型发展提供了新思路。

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抢占品牌“制高点”

新一轮营销攻势正式开启

3月1日晚20:00，知名经济深度报道栏目《经济半小时》像往常一样在CCTV-2频道准时播出。然而，细心的观众却发现，当天的《经济半小时》有了一些新变化，从未开放过冠名权的《经济半小时》首次有了冠名商，而且是独家冠名，这在该栏目33年的发展历史上尚属首次。而这个王牌节目这次选择牵手的，是央视的“老朋友”，百年品牌——A.O.史密斯。

说起A.O.史密斯，很多人都记得，它与央视有着很深的渊源。早在2003年，A.O.史密斯就曾登陆央视，发布了脍炙人口的品牌广告。

时隔多年后，A.O.史密斯再次牵手国家级权威媒体央视，这一举动，在上海家电网看来，有着更为深远的含义。首先，双方的合作是品牌调性上的高度契合。众所周知，A.O.史密斯是一家有着148年历史的国际高端家电品牌，在这一个多世纪以来的时间里，A.O.史密斯凭借领先的技术、创新的产品和卓越的服务，在全球范围内赢得了不少高端用户的青睐；而央视作为国家级媒体，无论是品牌形象还是权威性上，都占据着毋庸置疑的“制高点”。A.O.史密斯和央视的合作可以最大程度地发挥各方优势，达到和放大品牌传播的效应。

其次，在信息爆炸、各类新媒体平台层出不穷的当下，A.O.史密斯与央媒合作，既可以获得央视的独家权威背书，也可以借此开展一波强劲的营销攻势，提高在整个家电市场的声量。

值得注意的是，当前我国经济正处于转型升级过程中，A.O.史密斯与央视强强合作，积极引导品质消费、绿色消费、智能消费，有助于发挥行业头部品牌和头部媒体的力量，呼应用户的诉求，推动家电消费进一步转型升级。

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紧扣时代脉搏

智能舒适家居品牌迎来全维度升级

营销层面的行动往往只是表象，背后肯定有着战略部署等深层次的原因。对家电企业来说，只有在战略层面做到与时俱进，与时代同频共振，才能不被这个剧烈变化的时代所淘汰，也才有机会抓住时代赋予的机遇，与时代同步发展。

当前，家电市场最大的变化是行业由增量竞争进入存量竞争。与此同时，市场的主力消费人群、消费习惯和消费特征等都发生着根本的变化。其中，80后、90后以及00后逐渐成长为家电市场的消费主力，而他们的生活水平、成长经历，又推动了行业持续向高端化、品质化、智能化方向发展。

面对行业的种种变化，各大家电品牌的表现不一。有些品牌固守传统，虽保留了自身的风格和调性，却与用户越来越远；有些品牌积极拥抱变化，却找不到一个明确而清晰的方向。上海家电网通过梳理发现，近年来A.O.史密斯的一系列表现，值得很多企业借鉴。

面对家电年轻化的消费趋势，A.O.史密斯推出年轻化子品牌佳尼特。A.O.史密斯-佳尼特系列不仅拥有极高的“颜值”，产品性能和品质等都全面向轻奢品牌看齐，在传播上也积极与年轻人“打成一片”，可谓在各个方面都投年轻人所好，满足年轻人对潮酷新生活的期待。

面对高端化、品质化的发展趋势，A.O.史密斯历经2年多的反复试验，创新推出「瀞」油烟机，解决了“大吸力”与“静音”不能兼得的行业难题，开创静音油烟机的新品类，为高端人群带来了“十分安静，十分干净”的现代家居新厨房。

面对网联化、智能化的时代机遇，A.O.史密斯开发了AI-LiNK全联全控冷暖风水专业集成系统。该系统不仅为用户提供了一个互动互通、焕然一新的家，更提供了全流程在线、可视化的高品质服务，开创了更为理想的智能家居生活体验。

可以看出，面对席卷而来的时代浪潮，A.O.史密斯十分清醒地分析形势，在品牌、技术、产品、营销和服务等层面进行了全维度升级，实现了从家电品牌到智能舒适家居品牌的跨越。这也让A.O.史密斯得以跟随时代变迁的轨迹，在一片存量的红海之中找到了独属于自身发展的蓝海。

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守正创新

树立品牌跃迁新范本

如果从上个世纪70年代末80年代初算起，受益于改革开放的巨大红利，中国家电行业已经走过了四十多年的黄金发展期。如今，家电行业面临成长的“瓶颈”，让不少业内人士感到迷惘，家电业还值得坚守吗？在一个存量的市场如何找到增量空间？

在上海家电网看来，A.O.史密斯提供了一个有价值的新范本。首先，A.O.史密斯坚持围绕“家”这个核心诉求，正本清源。把握住家电这个永远存在的刚性需求，从中探索“水的奥秘”和“风的价值”，研发出一系列高品质的热水器、净水机、采暖炉等“水家电”和油烟机、空调、新风系统等“风家电”。在此基础上，A.O.史密斯打造了AI-LiNK全联全控冷暖风水专业集成系统，通过先进的智能物联技术，将家里的“风”和“水”联动起来，为人们带来以人为中心的、多场景互联的现代智能家居生活。

其次，A.O.史密斯在守正的基础上继续做到创新。通过对用户需求的深刻理解，A.O.史密斯对产品性能进行深挖，品牌体系进行了扩容，对品牌内涵进行了升级。同时联手权威媒体平台央视，占据新一轮话语权的“制高点”，形成强大的行业影响力，将进一步引领着行业的未来竞争走向。

无论何时，家都是人们永远的惦念和向往，而家电作为家居品质升级中的关键要素，在未来的科技进步和社会变迁中，其重要性不言而喻。从这个意义上来说，A.O.史密斯重返央视，也许只是一个引子，但随着越来越多的企业踏上转型升级的征程，这一范本效应将愈加显现。

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