近日，全球电商巨头亚马逊将于10月在美国市场推出自主品牌的电视，此消息一经发出就引起业界的广泛关注。前有百度后有亚马逊，电视行业有好戏看咯。
据悉，此次亚马逊在美国本土市场推出的智能电视业务开发时间已经长达两年，电视产品线的覆盖面更加的齐全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五个尺寸，这五大尺寸段是目前市面出货量最大区间，预计今年在美国市场的目标销量锁定在50万台。
根据消息，早在2020年底，亚马逊的自营品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧电视，尺寸分别为50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa语音超控功能。这样看来，亚马逊想布局电视行业也不是一天两天的事情。
据悉，亚马逊推出的这款自主品牌的电视将由TCL代工，TCL旗下的华星光电在面板行业的实力大家都有目共睹。2021年上半年华星光电实现了销售面积1779.2万平方米，同比增长25.3%，已经是全球前几的存在。而且，TCL在海外市场已经受到了广泛的认可，所以亚马逊选择TCL来代工，也是在预料之中。
亚马逊为什么一直乐此不彼的跨界推新品，布局硬件领域呢？
其实，亚马逊作为全球顶级的电商公司，平台注册的活跃用户非常庞大，手握庞大的流量和用户资源，自然想要很好的利用这些流量和资源，找到合适的出口来增加企业营收。像亚马逊这样的拥有互联网基因的公司，跨界进入硬件领域在平常不过。在近几年的发展中，亚马逊逐渐扩大在硬件产品领域的实力，推出了一系列包括平板、摄像头以及电视这样的产品。
另外一个原因就是智能电视作为未来智能家居的核心，是未来智能家居战略的核心要地。智能电视是未来智能家居时代的大屏担当，而且也是控制中心、娱乐中心以及共享中心，基于众多的交互功能，未来智能电视所带来的价值将被无限放大。若要进一步巩固、扩展智能家居市场，就需要对电视行业进行提前布局，抢占终端入口。
据悉，自从2014年亚马逊推出全球首款智能音箱Echo以来，其对智能家居市场的“圈地”从未止步，并且不断加码内容、升级体验。如今，亚马逊的自营品牌AmazonBasics已经推出了冰箱、空调、洗碗机等家用电器产品，所以推出电视机也被提上了日程。
不过，以目前全球电视的形式来看，亚马逊进入电视行业的时机把握的还是非常不错，但是未来的竞争依然面临非常大的压力。
从去年6月份到今年6月，液晶面板持续涨价近一年时间，而到了今年的7、8月，液晶面板的价格停止上涨，反而出现了下跌的形式，9月份预计还将继续下跌，跌幅在10~13美金左右。这对整个电视行业来说是一个好消息。
而亚马逊选择在10月份推出自主品牌的电视，时机恰到好处。因为面板价格的不断下跌，带来了非常大的发展空间，其他品牌还在积极清理“高价”库存的时候，亚马逊可以以非常优秀的价格入局，打乱整个电视行业的价格竞争节奏。
不过，虽然开起来入局的时机不错，但是接下来还将面临更大的竞争压力，特别是来自中国的彩电品牌，在业绩承压下，下半年或抱有“拼死一搏”的心态，加上面板价格下行的助力，更加凶猛的价格战即将提前到来，在中国品牌价格战的压力之下，很少有品牌有招架之力。亚马逊电视也将面临非常大的竞争压力。
有业界人士表示，考虑到中国电视机市场竞争惨烈和亚马逊电商在中国区域的弱势，预计中国近期内不会成为亚马逊电视的销售区域。但是，中国品牌正在向全球扩张，竞争在所难免。
