受新冠肺炎疫情影响，今年家电行业遭受冲击，特别是传统家电品类，在上半年市场中，行业规模纷纷遭遇下滑。而在一片萧瑟声中，小家电品类却呈现出逆势上扬，多个品类更是呈现出大幅增长，成绩喜人。

其中，个人护理类小家电在疫情期间就迎来的高额的逆势增长。有分析指出，随着我国居民生活水平的不断提高，消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变到提升对生活幸福感的追求，加之新冠疫情的推动，消费者居家追剧、做美食、收拾屋子、养养宠物的同时便是有时间好好的“收拾自己”，这也就迎来多平台发表出个护小家电海量销售的现象，同时也使得个护小电成为行业增长的排头兵。

从行业规模来看，据奥维云网数据显示，2020年1-10月电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元，零售量达3275万台。其中，疫情严重时期2-4月，特别是3月电动牙刷零售额相比其他时期零售额突增，5-7月随着疫情的逐渐缓和，同时也迎来2020年疫情之下的第一次“大促”，电动牙刷品类也在6月迎来消费者疯狂的购买，单月零售额达9.3亿元，环比提升75.4%。而8-10月电动牙刷的分月零售额对比上半年来看零售额依然不减，预计未来电动牙刷销量仍会提升。

从产品均价来看，据奥维云网数据显示，2020年1-10月线上电动牙刷均价为178元，618大促时期均价达216元。分月度趋势来看，从6月电动牙刷在各大电商热卖以来，一直到目前10月为止，均价基本稳定略高于上半年。

品牌格局方面，据奥维云网统计数据显示，目前累计2020年1-10月电动牙刷线上在售品牌数为968个，其中主销品牌为米家、舒克、罗曼、飞利浦、usmile、欧乐B等（注：品牌排名不分先后）。各个品牌也从不同角度，例如产品的外观，刷头的类型以及不同的震动效果等层面激烈竞争。

未来，随着消费者对口腔健康意识的逐渐增强，大家对于口腔护理产品的需求会不断提升，根据电商平台淘宝的相关数据显示，自2017年以来，电动牙刷线上销售额增速，常年保持在69%以上，故预测未来电动牙刷的需求量仍会不断增加。

但值得注意的是，目前对于电动牙刷产品，市面上还有很多声音，例如对于较小的孩子因为牙龈还比较稚嫩，能否使用电动牙刷的问题；在刷头震动方面，长期的震动是否使得牙齿不牢固的顾虑；每三个月需要更换一次刷头的消费者预算问题等，可能会对电动牙刷的销售有一定的影响。

总结来看，电动牙刷未来的发展趋势，一方面要从实际出发，相较于普通牙刷，电动牙刷在清除口腔细菌方面，清洁效果确实是更好。另一方面则是，电动牙刷使用起来要更加的高效方便。