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为什么是TCL?回顾大国品牌20多年全球耕耘
发布时间:2020-09-25 17:20:17
作者:佚名
标签: TCL 大国品牌 全球
摘要:TCL坚持着自己的信念,面对着复杂多变的市场环境,以全维度的市场布局,持续深耕,积极融入海外市场,推动权就会进程,并在产品创新房补不断突破自我成长便捷,从而取得光辉的成就。

【百姓家电网原创】近日,一部纪录片《为什么是TCL?》正式登陆央视CCTV-1,向人们展示了大国品牌TCL在全球市场20多年来不断耕耘的历程。。在片中,TCL实业兼TCL电子CEO王成连问5次"为什么是TCL?",引发众人思考,而给予人们答案的,也是纪录片中的总结:“现在,当我们发布一个又一个最新的科技产品,获得一项又一项国际大奖的时候,我们知道了为什么是TCL。”

TCL彩电:逆势争上游

作为TCL的主力产品,TCL彩电产品一直备受行业和市场的期待,额日期也不负众望,总是能够取得出色的成绩。在2019 年,TCL电视全球出货量 3120 万台,稳居全球销量前二;而当2020年开年疫情袭来的背景下,全球彩电市场出货量整体下滑,但TCL彩电依然定制了冲击,逆势力争上游。在市场研究公司Omida的统计中,2020 年第二季度TCL品牌全球电视销量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,跃升至全球前二,其中,海外销售收入约占整体产品收入58.9%,在全球 19 个国家市场位居前列。

在彩电产品创新方面,TCL也不断推陈出新,近几年中已经推出了8K超高清电视、旋转智屏电视、miniLED电视等多种新品,促进彩电产品的多元化发展,而据业内人士爆料,TCL今后还成为搭载新型显示技术的QD-OLED电视的全球首发品牌,创新力可见一斑。如今,TCL加速推进AI×IoT战略转型,更加突出TCL彩电在TCL追家庭体系的生态大屏入口的重要地位,也增强了TCL彩电的竞争力,无形中推动了销量增长。

触摸新媒体:开辟新渠道

在疫情袭来之后,很多品牌和厂商都要对营销策略进行调整,而TCL品牌也是反应及时,在2月27日,TCL举行了线上春季新品发布会,借助网络平台向人们介绍春季家电新品。时后,由于疫情影响,实体门店销售受阻,家电销售重心从线下转移到线上,TCL也积极拥抱新媒体,开辟新市场渠道。4月13日,TCL·XESS旋转智屏在京东平台正式首发,B站、优酷、今日头条、花椒、一直播等平台同步直播,TCL实业控股CEO王成、TCL全球品牌代言人汤晶媚以及8位短视频达人们共同为新产品站台,为新品带来极高人气。

6月,在快手平台举行的“向善的力量·青春为湖北代言”公益直播中,TCL实业控股CEO王成高调登场,不但在直播现场向湖北赠送总价约12万的家电产品,更向直播观众介绍了TCL旗下电视、空调、冰箱、洗衣机等产品的价格优惠且健康的精品国货。在618年中大促期间,TCL特约赞助苏宁"618超级秀"晚会,云集了众多演艺圈大咖,开创了首创综艺直播的先河,并以集体出演互动剧的形式,展现了TCL智慧家电的创新体验,引发广大消费者的关注。出于线上渠道的活跃,TCL也收获了出色的销售成绩:618期间,TCL全品类全网销售额累计突破20亿,同时电视品类在京东618销售额排名第一。

积极本地化:融入海外市场

作为一个全球化品牌,TCL已经落地全球多个国家和地区的市场,并积极融入当地市场。秉承“做令人尊重的全球企业,做真懂用户的全球品牌”理念,TCL品牌持续关注当地消费者需求,对产品加以改良。例如,在巴西是从,用户喜欢听音乐,要求电视机的音响好、声音大,TCL电视也突出其电视音响上的优势,从而受到巴西消费者的欢迎。在印度市场,当地相当于春节的“排灯节”节日期间,TCL也充分考虑印度本地用户消费习惯,适时推出节日营销活动,加深了印度消费者对于TCL的品牌认知。

除市场营销之外,TCL还在海外积极布局制造基地,目前已经在全球建成 28 个制造基地,有效发挥区域优势,为全球市场提供更多优质产品和服务。在欧洲TCL波兰工厂下线的产品,一天能抵达法兰克福和巴黎,三天内能覆盖欧洲全境。在每一个市场,TCL与当地企业、合作伙伴展开紧密合作。不仅为当地创造了大量的就业机会,惠及当地经济发展,同时还拉动当地产业提升。 2019 年初动工的TCL越南整机一体化制造基地,对TCL在东南亚市场的供应链、产业链起到了良好的协同和推动作用,为消费者提供更多先进、优质的产品和服务,同时也一定程度上拉动越南的制造产业升级。处于对当地产业和就业带来的机会和提升,TCL也在海外树立起了良好的口碑。

文体双营销:拥抱年轻群体

在TCL的成长轨迹中,全球文化差异是一个不小的门槛,而TCL正是依托遍布全球的体育与娱乐营销,帮助其规避全球文化差异,融入当地年轻文化生活。去年TCL作为FIBA国际篮联全球合作伙伴及中国男篮主赞助商,不但在2019 FIBA篮球世界杯的现场大刷存在感,也与各位篮球巨星同场拼搏,点燃球迷热情。在欧洲、南美、亚洲等地,TCL与当地人气体育赛事携手合作。例如,在足球王国巴西,TCL签约巴西国家队、来自西甲皇家马德里俱乐部的 00 后球员罗德里戈,成功融入南美市场,在篮球王国美国,则与明尼苏达森林狼俱乐部,以及NBA巨星“字母哥”扬尼斯·安特托昆博携手合作,吸引北美粉丝的关注。

在文化娱乐等多元营销方面,TCL也有多方布局。早在2013年开始,TCL就开始冠名好莱坞中国大剧院,精选好莱坞大片植入和合作,以影视作品和明星链接调动关注情绪,更将TCL品牌形象深深植入到当地用户的心中。而在国内市场,TCL一直积极参与各类话剧、影视作品的营销,以极具内涵的文化形式让TCL品牌走入公众视野,实现传播力的成倍增长。

结语:所以,为什么是TCL?因为TCL坚持着自己的信念,面对着复杂多变的市场环境,以全维度的市场布局,持续深耕,积极融入海外市场,推动权就会进程,并在产品创新房补不断突破自我成长便捷,从而取得光辉的成就。这,就是TCL所给出的答案。

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