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2020空调行业同比为近十年最差,转型变革已成趋势
发布时间:2020-08-31 15:39:59
作者:D
标签: 家电 空调
摘要:2020年出的一场疫情打乱了正常的经济节奏,随着全球疫情的波及,经济形势进一步承压。我国家电企业内销不足、外销受阻的双重压力之下,呈现下降趋势,承压前行。

2020年出的一场疫情打乱了正常的经济节奏,随着全球疫情的波及,经济形势进一步承压。我国家电企业内销不足、外销受阻的双重压力之下,呈现下降趋势,承压前行。

而在家电行业,疫情期间,对于需要上门安装的空调行业来说,受到的影响最大,一季度几乎是零销量的状态。2020年是空调行业尤为困难的一年,疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差。市场规模大幅下滑,品牌竞争异常激烈,龙头品牌以价换量抢夺市场份额,行业价格战全面爆发。

造成空调市场销量下行有一下几个方面。首先,受疫情所致线下活动停摆影响,叠加房地产销售、装修受阻,空调销售量额几近“腰斩”。其次,今年我国出现大范围持续阴雨天气,以及长江流域洪涝影响,行业遭遇“凉夏”,客观上抑制了空调旺季消费需求。

空调销量下行的同时,在瞬息万变的市场也呈现一下几点趋势。

空调价格战持续,以价换量收效胜微。一直以来,空调行业的价格战还是比较明显,比如依托线上平台主打性价比的奥克斯,短短几年时间成为市场的佼佼者,其实价格战就是其策略之一。这种价格战近年来也越来越频繁,特别是疫情过后,为了迅速抢占回暖的空调市场,价格战成为主要手段之一。

另外,被称作“史上最严空调能效标准”的产业新政发布,旧能效产品面临清库存压力,清库存最迅速、最有效的方式之一就是降价清库存。随着新能效标准的实施,以及库存清理之后,空调行业的价格战将有所停止,但是当下价格战还会持续一段时间。

从渠道来看,线上市场在以价换量抢市场的大环境下,市场规模呈现出“量增额降”的结果,零售量规模同比增长14.6%;线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下,线下市场“量额双降”,处境困难。

受线下停摆、无法聚集影响,企业开发出多元的线上营销手段,如微信营销、线上发布会、线上直播卖货等,线上正在成为家电企业展示品牌、发布新品、终端促销的新战场。

另外值得赞叹的一点就是空调产品的智能化程度越来越高,体验感也越来越好。目前,搭载WIFI系统的空调渗透率在2020上半年已达54%,而更加智能的AI产品也正在路上,包括温控智能、语音智能、温场感应、空气质量监控、机器学习等场景化应用开始出现在空调产品中。

奥维云网的一项统计预测显示,目前国内家庭空调保有量在4.5亿台左右,未来换新比例将达64%。智能空调在舒适性、智能化的表现上非常抢眼,在新增市场趋于饱和的前提下,换新成为释放市场的新出口。

在新能效标准实施的前提下,加上智能时代的来临,空调行业的转型变革已经开始。

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