【百姓家电网原创】一场开年袭来的新冠肺炎疫情，不仅对国内经济形势带来冲击，也波及到了消费市场中的重要组成部分家电市场。经过严格的疫情防控和经济复苏政策的实行，国内GDP已于二季度出现V型反弹，消费者购买力也逐渐恢复，家电消费市场也逐渐回归正常水平。

在疫情期间，双线市场发生明显变化，线下市场销量锐减，线上市场销量递增，整体来看，市场份额正在经历“线下向线上转移”的过程。在上半年市场中，线下市场受到疫情的影响的确较大，不过在疫情防控形势向好之后，回暖趋势也较为明显。

从洗衣机市场来看，开年对市场打击较大，二季度中有所回暖，以半年为单位，则有所下滑。来自中怡康推总数据指出，2020年上半年洗衣机市场零售额同比减少16.0%；零售量1499万台，同比减少14.9%，均价1868元，同比减少1.3%；其中线上市场零售额136亿元，同比增长2.9%，零售量959万台，同比增长0.7%，均价1429元，同比增长2.2%；线下市场零售额144亿元，同比下降28.5%，零售量540万台，同比减少333.3%，均价2663元，同比增长7.2%。可见，处于疫情影响，线上市场增长了不少，但从份额来看，线上市场和线下市场几乎平分秋色。

从上半年市场品牌格局来看，众多品牌都在线下市场出现不同程度的份额下滑，而这也与线下市场的不景气有着直接关系。不过，其中一些品牌转而发力线上，也在销额方面取得了一定成绩：比如海尔品牌，线上增长10.1%，小天鹅品牌，线上销额增长5.6%，西门子品牌，线上增长6.8%。能够在不景气的大环境市场中争取到增长，还是难能可贵的。

上半年中，市场发展经历了几个阶段：二月份时，线下市场中洗烘一体机均价小幅上涨，渗透率走势加深；6月份是，线上市场洗干一体机份额进一步扩大，各品类均价表现趋于稳定；线上洗干一提机高端市场出现提升态势，线下低端市场的份额小幅度提升；线下市场变频波轮高端产品、大容量端产品份额稳步提升。在回暖之后，中低端产品成为线上市场主力品类，而高端产品在线下市场的份额稳定提升，品牌集中度进一步提高。

从双线市场来看，整体出现较为明显的高端化趋势，其中特别是线上市场高端洗烘产品出现V型反弹；洗烘产品高端市场中，海尔和美的形成两大集团，分别统领第一梯队和第二梯队，而在第三梯队中，包括博西、松下和三星等在内的合资品牌的实力较为强劲，力压同等级的国产品牌。

从上半年市场发展情况来看，产品功能的细分化更为明显，分类更加细致，而疫情导致消费者更加注重健康生活，洗衣机产品的健康功更能受关注，智慧化也成为大趋势，而能否抓住这些市场发展趋势，正是厂商在下半年争取成绩的关键所在。

那么，各个厂商应该向哪些方向进行努力？从上半年所呈现的趋势来看，干衣机、大容量、洗烘一体机和健康洗产品都将成为下半年的重要卖点，厂商可根据市场形式，进行有针对的产品布局。值得一提的是，在上半年，已经有一些嗅觉敏锐的厂商推出“洗衣机+干衣机”的成套洗护套装，提前对市场进行卡位，此举或许能为其在下半年市场中争取到一些先机。

百姓家电网酷评：上半年的洗衣机市场经历了打击、混乱、复苏和调整，用了半年的市场才恢复到常态，期间很多时间是用来进行自我修复，而缺乏真正意义上的发展。也许对于洗衣机市场来说，下半年才是真正的开始。