【百姓家电网原创】今年夏季气温较高，雨水充足，湿润闷热，人们都指望于冰箱、空调等白电产品为夏日带来清凉，而消费者旺盛的需求也给了厂商们很好的机会，让白电市场进入了一个宝贵的销售旺季。由于开年疫情的影响，白电产品在一季度市场曾经遇冷，直到天气转暖市场才缓慢恢复正常。

如今，厂商们都希望抓住今年年热夏季这一难得的机会，对自家的白电产品进行大力推广，拼一波流量，也拼一波销量。当然，今年的营销方式也是五花八门，有的用直播带货吸引眼球，有的借节能补贴带来优惠，还有的用话题营销来引起广泛的关注热度。最近，康佳推出的“避暑神器PK”话题，就引起了网络内外的广泛关注。

空调PK冰箱：谁是避暑神器

空调和冰箱，到底谁才是第一避暑神器？对于这个问题，人们一直争论不休，那么它们在夏天分别起到了什么作用呢？对于空调有句话说的好，“到了夏天整条命都是空调给的”。空调一开，室内温度堪比春秋，甚至有些人还要加件衣服，凉爽过一夏。而冰箱，里面可以储存大量的冰镇啤酒、汽水和冰棍，随时为人们补充清凉能量，打开一瓶冰镇快乐水，夏天也能变得凉爽起来。虽然功能侧重不同，但都是夏天必不可少的家电产品，但对于哪个是最强避暑神器，至今未曾有过答案。

日前，康佳集团官方微博放出一条街头采访视频，“夏天空调重要还是冰箱重要？”“去火焰山带伴侣还是带空调冰箱？”“爱好重要还是空调冰箱重要？”等趣味话题，引发大量网民加入话题的讨论。该话题在网络上持续发酵之后，康佳适时发起#空调VS冰箱，谁是我的夏日救星#投票活动，并乘势让旗下康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款主推产品作为双方阵营代表产品，赚足热度。

话题营销引发关注：品牌年轻化凸显

除了推出话题引发热度，康佳还请到众多品牌一起参与。为烘托话题热度，康佳集团官微联合美团民宿、同程旅行、卫龙食品、煌上煌、廖记棒棒鸡官微、稻香村、喜之郎果冻、红宝石东北大板、CoCo都可官方等蓝V品牌进行话题互动，并开启夏日救星品牌PK战应援活动。

值得注意的是，这些应援品牌不但大多具有年轻化的特质，更覆盖年轻消费群体的餐饮、出行等生活特质，具有庞大年轻粉丝受众基础，联合“避暑神器PK”话题进行联动，除了在年轻群体中引发热度之外，更将品牌年轻化战略深入到底。不仅如此，康佳还选择以微博、知乎等年轻人广泛聚集的社交平台，进一步发酵话题热度，成功向年轻群体植入品牌形象，成功获取年轻群体芳心。

百姓家电网酷评：最近几年，康佳一直在推动白电品牌的年轻化，而本次的“避暑神器PK”话题就是一个不错的尝试：首先用“空调PK冰箱”话题引起高强度关注和讨论，又与多个年轻化品牌进行联动发酵，在年轻消费群体中树立了品牌影响力，品牌年轻化战略出现成效。不过从行业专家看来，本次康佳话题影响的成功，最主要还是在于“空调PK冰箱”话题选取精准具有很高的讨论性，也能够引发广泛关注，增强营销d 效果。而今后众多厂商在进行话题营销时，也应在话题方面多下功夫,因为一个好的话题，将是一个成功的话题影响的开始，。