今年的618注定特殊，开年疫情冲击家电市场，用了半年左右的时间才恢复正常水平，而此时的年中大促，正是各大商家期望已久的热卖高潮，无不盼望用一场大卖来缓解上半年的贩售压力。

在这半年当中，家电市场普遍不太好过，但唯有小家电产品例外。拥有“体积小、质量轻、送货快”等优点的小家电产品，即使是在疫情最为严重的时期，也能够保持着逆势增长，支撑着市场的发展，而今年的618，厂商自然也对小家电产品寄予厚望，希望能够得到一个很好的销售成绩。

为了更好地参与促销，本次618的促销力度空前的大。从5月下旬开始，就开启了618的与收获活动，开启了时间接近一个月的年中大促，各大电商平台也和品牌一起撒出百亿元补贴。值得一提的是，在上半年一炮而红的直播带货也参与其中，为618促销烘托热度。当然，有着“小、轻、快”的等特点的小家电产品也和直播带货这种暂行的网络营销形式，形成了很好的节目效果，为618促销增色不少。

直播带货促销中，“明星经济”凸显。由于直播带货具有网络营销的属性，因此各个家电厂商也开始了对于流量的争夺，体现在具体直播方面，则是请来明星为自己产品进行直播代言。618期间，九阳请到了杨子姗，美的请到了李现，而苏泊尔请到了尹正。在明星的直播代言下，产品都获得了热度，同时也引来了消费者和粉丝们的关注，并转化为购买力。

电商平台也在各自发力。线下家电巨头国美入驻京东，而天猫和苏宁联合拥抱线上发展，电商平台已经进入强强联合阶段。在本次618当中，京东京喜、拼多多、苏宁拼购等都加强了向下沉市场渗透的力度，而京东更是提出了自营小家电全场免费邮的承诺，为618促销增加热度。

在强大的促销阵势之下，618小家电的销售成绩也确实火热。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期20W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱）零售额共计32.2亿元，同比20.6%。当然，除了促销攻势之外，也与许多品类的价格优惠力度有关：比如，养生壶热卖品价格低至80元左右，电饭煲均价低至5折出售，拼多多热卖电饭煲均价甚至不足百元——这些几乎是前所未有的低价自然成为消费者购买的推手。

618期间小家电市场中，品牌格局是否发生变化？从电饭煲市场来看，美的、苏泊尔、九阳等头部品牌依然稳固，后起之秀小米品牌紧追其后，而业界黑马小熊也在不断发力，追赶速度很快；破壁机市场中，九阳品牌份额大幅度提升，稳居行业第一位置，苏泊尔强势发力，反超美的跃居第二；搅拌机市场中，摩飞品牌以创新产品力以及内容营销超越美的和苏泊尔，位居市场第二，仅在冠军九阳之下；电水壶市场中，前三位格局稳定，依然是美的、苏泊尔、九阳，而已高性价比著称的小米，已经冲刺进TOP4；台式电烤箱市场，美的稳居市场第一，黑马品牌海氏份额突飞猛进，占据市场第二，第三位到第五位分别是格兰仕、九阳、苏泊尔。