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干衣机市场新思路:美的系打出“洗干套装”组合拳
发布时间:2020-06-08 17:40:10
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 干衣机 美的 市场
摘要:日前,美的在京召开2020年新品发布会,一举发布美的、小天鹅、COLMO三大品牌的洗衣机干衣机套装产品,打出一记“洗干套装”的组合拳

相对于近年来洗衣机市场的不温不火,干衣机在国内市场的发展速度可以用“迅猛”来形容:《2019年中国家电行业年度报告》显示,干衣机产品在2019年呈现出了高速增长态势,整体零售额同比增幅高达49%。

到了2020年一季度,新冠肺炎疫情不避免地对家电市场带来了冲击,甚至洗衣机整体市场出现了30%以上的降幅,但干衣机却仍然保持着逆势增长的势头。奥维云网数据表明,至5月10日为止,干衣机市场线上平台的销售额增长了17.76%,相应的销售量同比增幅为7%。而线下市场的干衣机产销同样保持增长。其中特别是5月4日至10日这一周内,干衣机产品线下市场的销售量同比增长了368.18%,而销售额的同比增幅更是高达437.4%。

从市场的增长数据来看,干衣机产品在国内市场的确存在着广泛的需求,而今年上半年以来的爆发性增长,又很难说和疫情的出现没有关系:由于疫情的到来,很多消费者对于健康的关注度日益提升,对于科学合理地干衣的需求也与日俱增,而“宅家模式”的开启,也让洗衣晾晒的需求更加迫切。

在市场的角度来看,疫情是偶然因素,其虽然带来了强大的加速效应,但这仍然是建立在消费者干衣机的广泛需求的基础之上。我国幅员辽阔,各地环境和气候都不尽相同,比如在北方,有时会有出现雾霾或者沙尘天气,而在南方,则会出现长时间暴雨,梅雨季节,回南天等天气,都可能会对晾晒衣物带来一些影响;另一方面,一些用户对于洗衣干衣的要求也在提升,比如一些母婴家庭,妈妈们就希望宝宝的衣物能够更安全更健康的晾干,又或者是一些注重隐私的用户,不喜欢把衣物放在阳台上晾晒……等等,尽管形式不同,但总结起来都是关于洗衣晾晒的痛点。

在欧美市场,干衣机产品发展的较早,普及的程度也很高。有数据表明:干衣机在欧洲的使用率超过60%,在美国的使用率甚至超过90%,几乎是一家一套。自从干衣机市场进入国内市场以来,虽然并没有在短时间内达到欧美的普及水平,但是从数据来看增长速度也是很快的。

从市场发展空间来看,干衣机市场无疑具有庞大潜力,这也吸引到了众多家电厂商的入局,而在干衣机产品的具体发展方向上,众厂商给出的答案也是五花八门:有的把洗衣机和干衣机合二为一,做洗烘一体机,有的把干衣机袖珍化、迷你化,讲究专人专用,还有的面向大众,打起了共享干衣机的主意……而如今,美的系又给出了干衣机产品发展的一种新思路:“洗干套装”。

日前,美的在京召开2020年新品发布会,一举发布美的、小天鹅、COLMO三大品牌的洗衣机干衣机套装产品,打出一记“洗干套装”的组合拳。对于市场来说,“洗干套装”虽是一种新思路,但不难发现其中的积极因素:从洗干套装来看,分别由各自品牌的洗衣机和干衣机产品组成,外观设计一脉相承,产品风格更加统一,产品更加和谐美感,而从品牌角度来看,洗衣机和干衣机成套成对,可形成完美的洗衣干衣闭环,整个洗衣干衣过程也更加流畅。

从品牌的角度来看,美的系拥有美的、小天鹅、COLMO、比佛利四个品牌,在干衣机市场也具有不俗的实力。来自奥维云网罗盘数据,2020年第22周(5月25日——5月31日)线下干衣机市场,美的市场占有率同比增长2.64%,均价同比增长2243元,小天鹅市场占有率同比增长8.95%,均价同比增长2685元,增长率和均价都有不错的增长,其中小天鹅增长率领跑全国。

其实,经过多年的发展,美的系几个品牌都拥有了各自的核心技术和理念:美的拥有东芝技术底蕴,以智慧便捷为主轴,打造年轻化、高颜值新体验新形象,COLMO立足AI智能与高贵生活,以护形护色高端技术,打造无以伦比的智慧科技体验;小天鹅拥有行业唯一超微净泡技术、国内首创一桶洗、德国VDE认证冷水洗,秉承专业洗护理念,精工铸造洗衣机品质;比佛利立足创新科技与优雅生活,专注健康、呵护创新,满足用户极致体验。

具体从不同品牌的“洗干套装”套装中,也能够看出一些区别,而这也正是它们在产品定位上的不同方向:其中,美的初见系干套装,主打“解放阳台,生活就要干得漂亮”;小天鹅超微净泡水魔方洗干套装,主打“热泵大容量,速烘免熨烫”;COLMO洗干套装,则主打“洗护从未如此精准”,每个家庭都能在美的系找到最适合自己的洗干套装产品和体验,这种精准定位也更利于干衣机产品的推广。

在业内人士看来,将洗衣机和干衣机组合到一起,的确是一种“组合拳”的新思路,而美的、小天鹅、COLMO几个美的系品牌同时推出“洗干套装”,同样看做是一种“组合拳”也未尝不可。从市场的高度来看,美的系推出的不仅仅是“洗干套装”这样一种洗衣干衣解决方案,还通过多品牌的产品组合和联动,彼此之间形成合力,激活一个强大而全面的洗衣机干衣机体系,这不但将强势推动干衣机产品的普及,更带动整个干衣机市场的升级转型。

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