随着疫情防控形势逐渐向好,洗衣机市场也逐渐升温,呈现回暖态势。根据奥维云网推总数据显示,2020年4月洗衣机市场零售额为45.6亿元,同比下滑11.4%;零售量为232.0万台,同比下滑7.7%。其中,线上市场已实现由负转正,量额同比分别上涨8.3%和1.5%。
从市场数据可以看出,相比受疫情影响较大的第一季度,4月洗衣机市场的整体下滑趋势减速,且线上市场已经实现反弹,大有带领市场逆势增长的迹象。除了市场数据出现好迹象之外,洗衣机产品的升级趋势也逐渐明朗,特别是经过疫情之后,升级的几个方向都愈发明显。
健康洗衣:在疫情过后,人们对于健康的关注度明显提高,对于健康生活的要求也延续到了家电产品的领域,在洗衣机方面,体现在具有健康洗衣功能的洗衣机更为走俏:除了人们较为熟悉的免污洗衣、消毒洗衣之外,高温除菌功能也强势崛起。在新冠疫情时期,医疗专家曾经提倡,使用高温方式对衣物进行消毒,彻底消灭病菌,而除了高温杀菌之外,内筒自清洁、免清洗,除菌、除螨等功能也走上舞台,让健康洗衣的内容变得更加丰富。
洗烘一体:在过去,洗烘一体还仅仅是一种地域化、个性化的功能,它往往用户出自对梅雨季、回南天、雾霾、沙尘暴等特殊天气的特殊需求,但经过一段时间的使用以后,洗烘一体带来的生活便捷已经广为人们所接受。奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-4月洗烘一体机线下的零售额占比已达到45.9%,而线上的占比也突破了27%。可见,洗烘一体正在成为洗衣机的主流功能,大有成为“标配”之势。
分类洗护:在洗衣机市场中,分类洗护概念的出现并不算太久,但一出现就收到了人们的关注:鉴于二胎化的兴起以及人们对洗衣观念的转变,分类洗护变得很有必要。目前看来,市面上有分区洗护、双子洗衣、桶中桶洗衣等多种洗衣方式,种类越来越丰富,而加入其中的品牌也逐渐变多,长远来看,市场潜力较大。