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董明珠亲自上阵直播 能否带动格力业绩?
发布时间:2020-04-24 16:36:24
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 格力 空调 直播
摘要:网红段子手罗永浩曾在抖音平台进行过直播带货,销售成绩还不错,不知道董明珠是否看到了这一点,也选择了入驻抖音,并将于4月24日晚8点在抖音直播间首秀,为格力直播带货。

自从新冠肺炎疫情袭来,人们的日常生活和行业生产都受到了不小的冲击,其中不乏一些行业中的头部品牌,比如空调龙头品牌格力,也没能逃脱疫情带来的影响。

来自格力电器发布的2020年第一季度业绩预告显示,由于受新型冠状病毒肺炎疫情影响,营业总收入207亿元-229亿元,上年同期为410亿元;归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元,同比下降70%-77%。

可以看到,疫情对格力业绩的营销还是比较大的,而接下来的时间,格力必须要想想办法,如何在受疫情营销的大环境之下,摆脱低迷的业绩。为此,一向冲锋在前的格力总裁董明珠也将亲自为格力产品进行直播带货了!

此前,网红段子手罗永浩曾在抖音平台进行过直播带货,销售成绩还不错,不知道董明珠是否看到了这一点,也选择了入驻抖音,并将于4月24日晚8点在抖音直播间首秀,为格力直播带货。

其实对于这一点,人们大多没有感到意外。在过去的很多场合,入接受采访时,发布会或者参加行业论坛的时候,董明珠都会高调为格力下产品宣传,就连之前的“奥格斯VS格力”之战,也是董明珠亲自为格力出头,在行业中,董明珠无疑是以为心系格力,热爱自家产品,并舍得为自己的品牌发出声音的明星企业家,而这样一位企业家亲自上阵,在抖音为格力直播带货,也就见怪不怪了。

不过直播带货并不会成为董明珠的主业。此前,董明珠曾表示,直播带货这是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,我依然还是坚持我的线下,随着疫情转好,线下还是要把它做起来。。我坚持线下,不愿让格力几万线下门店销售人员失业。在董明珠看来,你在线上看到的那个人,跟你现实中见到的完全是两个不同的样子,这不真实,同时线下体验店的联动,也可以让服务做的更宽泛(线上线下打通)。

有行业专家分析认为,在疫情下的非常时期,直播带货显然会对产品的线上营销起到一个非常关键的作用,从而也能带动一定的销量。而从董明珠的观点来看,她的大部分精力还是将重点放在布局线下市场,但从参与直播带货来看,这也是格力参积极与线上营销的一个好的开始。

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