2019年，对家电行业来说是漫长的一年，市场需求不旺，导致整体家电行业略显疲态。不过，由于家电行业处于多元化发展，创新势头较好的厨电行业有着不错的发展势头，例如九阳品牌，就是如此。

近日，九阳股份发布了2019年业绩快报。快报显示，2019年九阳股份实现营业总收入93.5亿元，同比增长14.5%；归母净利润8.2亿元，同比增长9.2%。其中，2019年第四季度增长最为突出，Q4单季营业总收入31.0亿元，同比增长13.4%；归母净利润2.1亿元，同比增长11.3%。

那么，九阳品牌是如何在整体需求不旺的市场中，做到风生水起？从快报可以分析，其原因有三：

首先，九阳坚持产品创新，不断推出迭代产品。在2019年当中，九阳曾推出无人豆浆机、静音破壁机、蒸汽饭煲等厨电新品，在拓宽厨电产品品类的同时，也在引领技术升级，推动行业进步。此外，由于厨电新品在功能上更加完善，也在市场上收获了不少来自消费者的认可，实现了口碑与销售的双丰收。

其次，九阳公司积极探索线上线下新零售模式的融合，建立数字化信息系统，实现了线下100余家shoppingmall店、1000多家品牌店和线上自营旗舰店的相互倒流，预计高效的线上渠道收入占比已经达到55%。九阳还在积极通过在线直播、粉丝互动等新销售模式，提高营销效率，目前公司的实名认证粉丝已超过700万，消费过的粉丝超2000万。流量的增长，正体现了九阳在渠道建设方面的成功。

最后，品牌扩展开始显现效果。在2019年，九阳借助Shark品牌入局清洁电器，极大地扩展了品牌的营业范围，而Shark品牌也能够以九阳的渠道对国内市场形成整体布局，二者优势互补，协同效应明显。在海外市场，九阳与Shark品牌开展ODM模式（原始设计制造商模式）的合作，2019年合作的Foodi空气炸锅，在美国市场畅销，2019H1，Foodi的贡献销售收入约2.6亿元。在未来，外销出口业务将成为九阳品牌的潜力股。

整体来，九阳品牌能够实现营收净利双增长，主要是重视产品品质和创新迭代，以创新驱动为动力，积极拓宽渠道建设，以新零售形式打破固有渠道疆界，并借助品牌协同，有效提高了海内外市场竞争力，从而实现了良好的发展目标。