对家电行业来说，2019年是惨淡的一年，而对传统家电市场来说也是如此。在这一年，彩电、冰箱等传统家电产品市场规模都有所下滑，而空调市场也是如此。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月中国空调市场零售量规模5705万套，同比增长5.0%，零售额1884亿元，同比-1.2%。

纵观2019年全年节奏：开年市场承压，增长失速；春装季大促，缓和行业增长压力；五一长假“一变三”市场反应平淡，市场量额双降；618大促市场发力，旺季不旺；金九银十市场大促，效果不理想；借助双十一促销，格力降价，价格战再次升级。整体来看，由于市场需求不旺，商家重启价格战，意图打开市场需求，影响市场走势。

在价格战带动下，年销售量转正，但零售额依然是负增长。奥维数据表明，2019年1-11月空调市场销售量为5705万台，同步增长5.0%，年销售额为1884亿元，同比下降1.2%。

在近期由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》（以下称《报告》）中，也提到了 空调市场出现的，价格战，以及与往年市场规模的对比。

《报告》数据指出，2018年空调国内空调市场均价为3540元，到了2019年则变成了3289元，均价出现明显下滑，同时也证实了价格战的存在。同时，两年之间的空调市场规模也出现变化：2018年国内空调市场零售额为1980亿元，2019年空调市场零售额1912亿元，同比下降3.4%，出现小幅度收缩。那么市场规模的收缩和价格战之间是否存在一定关系？

有行业专家分析认为，市场规模的收缩，不在于价格战，而在于以下三点：

1、史上最严厉房地产市场管控政策，抑制了房地产销售，同时也产生了连锁反应，抑制了下游包括空调在内的家电产品消费需求；与此同时，来自于三四线空调市场的拉动力也开始减弱，数据表明，2019年空调三机市场同比下滑3.6%，四级市场同比下滑6.2%对整体市场的影响大不如前。

2、由于空调市场新增品牌持续增加，注重业绩导向的龙头品牌基于未来增长预期扩大产能：如海尔在合肥、武汉兴建1500万产能工厂、奥克斯在宁波、马鞍山兴建700万、950万产能工厂，长虹在绵阳兴建420万产能工厂、美博在芜湖兴建500万产能工厂，引发供求矛盾，拉低市场均价。

3、空调新国标出炉，引发节能产品迭代升级，市场出现结构性调整，加快对变频三级能效产品的出清，变频一级能效产品成行业未来趋势：从2019变频空调份额来看，变频空调同比增长3.5%，变频APF一级空调同比增长8%，未来趋势可见一斑。