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冰箱市场微降 多门品类已成主流产品
发布时间:2020-02-19 11:16:29
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 冰箱 多门 市场
摘要:奥维数据显示:2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0 2%;零售额912亿元,同比下降4 8%。据了解,这是6年内冰箱年度零售量的首次增长。

过去的一年中,家电市场大体处于存量市场,除了结构上升级的创新类型产品之外,市场增量略显动力不足。大势影响局部,冰箱市场也受到整体局势牵连,出现“量升额降”的现象。奥维数据显示:2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%;零售额912亿元,同比下降4.8%。据了解,这是6年内冰箱年度零售量的首次增长。

然而,零售量的增长,很大一部分是来自于线上销量的带动。从奥维发布的双线市场的销售数据可以看到,2019年冰箱线上零售量为1682万台,同比增长超15%。线上零售额为329亿元,同比增长超8%。线下零售量为1596万台,同比下降近12%。线下零售额为583亿元,同比下滑超10%。既然销售正在从线下市场逐渐转移到薄利多销,重视价格优惠的线上市场,那么会出现“量升额降”也就不奇怪了。

量升固然是件好事,那么额降是否为市场带来了影响?在近期由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》(以下称《报告》)中,也对2019冰箱市场的发展进行了一番分析:在2019年中,许多传统大家电品类市场均出现下滑,而冰箱市场也位列其中。

对比2018年-2019年国内冰箱市场规模变化,2018年市场零售额为969亿元,而2019年市场零售额为957亿元,确实出现了1.2%的微降,但若从整体趋势来看,大局仍然维持稳定,可视作结构性升级的阶段性调整。

结构上看,高端冰箱冰箱产品正在崛起。《报告》中数据指出,在2018年,10000元价格以上冰箱产品零售额占整体市场17.2%,而到了2019年,这一数值变成了19.5%。其实,数值的上升并不仅仅代表用户消费水平的上升,同时也反应了用户在消费上的偏好,而上述数值的增长,正意味着消费者对于高端冰箱产品需求的稳步增长。

在2018-2019冰箱线下市场分门体结构变化数据中,多门冰箱品类继续保持增长,已达到整体市场的51.73%,成为占据市场半壁江山的主流产品,此外,三门和对开门产品出现微降,占据20.95%和18.03%。其实,多门产品的走俏,也在从侧面印证冰箱市场结构升级的说法。随着中国消费者的生活水平不断提高,对于食材管理的方式方法也不断升级,而能够为市场带来更精细管理的多门冰箱产品,正好能够符合用户的升级,从而带动冰箱市场结构升级。相信在未来的市场趋势中,多门冰箱品类将成为冰箱市场增长的强力发动机。

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