新冠肺炎疫情的到来，不仅让中国人民经历了一个特殊的春节，同时也对交通运输、文化旅游、酒店餐饮、影视娱乐等方面产生了影响。作为消费产业的一环，中国家电市场自然也被波及。那么，此次疫情对中国家电行业产生了怎样的影响？让我们通过奥维发布的 《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》来分析一番。

在供给侧方面，由于客运和复工方面都进行相应管制，为家电行业制造工厂和物流运输都带来门槛，2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况；作为疫情重灾区，光电产业集聚的武汉将面临短期停工，为泛电子类家电产品（带屏、联网类产品）制造产生影响；在短期复工情况未明的背景下，中小型家电企业或将面临现金流考验。

在通路侧方面，交通运输受到管制，用户减少出行，生活重心转移到室内，而购买家电的平台重心也将转移到线上，线上一季度家电零售占比或突破7成；由于电商平台反应更加灵活，积极提供口罩消毒类产品等产品满足用户需求，各平台间用户体量差距有所减小，同时也将分流线下实体店客源；以AWE为代表的上半年家电展会或将延期举办，部分家电品牌发布新品的节奏将会重新调整。

在消费侧方面，用户会因疫情而对直接接触产生一定抵制心理，在消费选择上会更倾向于无需上门服务的非安装类产品；洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类等能够直接解决疫情期间消毒洗手需求的产品赢得用户关注，获得较快发展；传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销，湖北部分地区甚至处于脱销状态；眼下对于家电消费需求的压抑，或将形成二季度的“报复性消费”，618年中大促将成为重要节点。

对此有专家建议家电厂商，在非常时期要注意施行特殊对策，完善疫情时期的物流渠道和服务体验，在满足用户需求的前提下科学有序地恢复生产；在渠道方面，可加强推进门店数字化转型，为门店带来全新营销方式，在品牌方面，应结合市场现状，对产品研发和营销方向即使进行调整，做好市场规划。