2019年，经济大环境面临下行压力，家电行业仍未复苏，影响到各个具体品类市场。其中，热水器市场跟随大势，处于持续下行趋势，然而在庞大的用户需求面前，市场也略有成绩，比如其中的电热水器市场，零售量就出现了明显的同比增长。

据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2019年，电储水热水器零售额规模304亿元，同比下降6.7%，零售量2349万台，同比上升2.0%；燃气热水器312亿元，同比下降5.6%，零售量1463万台，同比下降1.7%。

从电热水器市场来看，整体市场增长压力较大，而销售渠道已经开始转移到线上。奥维云网监测数据显示，2019年1-11月电热水器市场零售额为279亿元，同比下降6.8%，零售量为2136万台，同比增长2.1%，其中线上市场零售额为87.0亿元，同比增15.8%，零售量886.8万台，同比增长22.0%，线下市场零售额为291.1亿元，同比降低14.4%，零售量为1248.9万台，同比降低8.5%。

在均价方面，由于市场竞争过于激烈，各个厂商几乎不约而同地开启了价格战，从2019年1-11月的均价走势来看，线上产品在1004元触底，而线下产品普遍被拉到2000元以下。也许是价格战真正起到了作用，电热水器的低端产品增长迅速，规模不容小觑，其中线上市场499元以下产品零售额同比增长2.9%，500-999元产品6.5%，线下市场中999元以下产品也增长了2.2%。

容积方面，大容量产品已经立于不败之地。奥维云网数据指出，在2019年，无论是线上电热水器市场还是线下电热水器市场，60L容量产品都能占据超过50%的市场份额，不过，80L容量产品的份额几乎没有太大变化，说明更大容量的产品目前走势并不是很明朗。

关于未来的趋势，奥维云网方面预测，电热水器在线上市场的增速即将放缓，而线下市场的零售额也将出现同比下滑，整体增速或将放慢脚步。

燃气热水器市场方面，奥维云网数据显示，2019年1-11月燃气热水器线上市场增速开始回落，但零售量增长喜人，反观线下市场仍然保持承压，整体市场压力较大。数据显示，2019年1-11月燃气热水器市场零售额为290亿元，同比降低5.2%，零售量为1358万台，同比降低0.8%，其中线上市场零售额为20.2亿元，同比增长3.1%，零售量为447.4万台，同比增长9.8%，线下市场零售额为219.9亿元，同比降低7.6%，零售量为911.1万台，同比下降5.3%。

均价方面，由于燃气热水器市场已经进入升级转型阶段，创新产品层出不穷，但价格走势却未有明显增长，线上均价甚至呈现断崖式下跌，19年仅为3023元，这主要是由于在线上市场，主流内资品牌对于市场进行降维打击，反观以专业品牌主导的线上市场，均价则保持稳定，仍接近5000元的水平。

降维打击为线上市场带来了什么？从分价格段零售额走势来看，主要是低端产品的大量普及。数据表明，在实施降维打击的燃气热水器线上市场，999元以下产品同比增速达到了8.9%，这在整体市场来看，增速是非常突出的。

对于未来的市场趋势，奥维云网方面预测，燃气热水器线上市场将继续保持增长，但增速将区域平稳，而由于渠道流量的偏移，线下市场将会持续保持零售额的下降。对于燃气热水器市场来说，如何面对渠道分化将是一项重要挑战。