对于家电行业来说,双十一可以被看做是一年当中将市场热度推到最高峰的大促销期,许多家电厂商在这期间都走了一波销量,业绩也有了一定增长,然而对于空调行业来说,双十一却带来了更大的压力。
由于双十一期间,空调厂商为争夺销量再次掀起价格战,部分机型价格让利甚至超过千元,虽然为空调行业带来了超过两位数的增长,但行业均价同时也被大大拉低。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示,11月份空调电商整体市场零售量规模为377.4万台,同比增长84.2%,零售额规模为92.9亿元,市场增速49.9%,行业均价同比下降18.7%,为2462元。
均价的降低带来的是中端空调产品的崛起。在线上市场产品零售额结构中,2000-3000元价格段的空调产品占据了最大份额。从均价来看,整体市场达到了18.7%的降幅,具体品类则是变频挂机均价同比降幅最高,达到19.0%。
在TOP10榜单中,格力和美的分庭抗礼各占5席,而在机型明细中,WIFI控制和自清洁的普及在前列机型中已经达到一半,大有继续发展之势,另外可以看到艺术化产品也能够得到一部分消费者的认可,存在可挖掘的空间。
产品结构方面,变频产品占比继续提升,增长7.7%,节能产品本月占比与同期持平。品牌方面,龙头企业在产品、价格、促销资源等方面具有更强的优势,市场份额快速提升,本月TOP2品牌市场集中度为70.1%,同比提升18.2%。
相比竞争剧烈的线上市场,线下市场的竞争激烈程度也不容小觑。特别是一些龙头企业推出“30亿让利消费者”活动后,低价产品不断刺激消费需求,推动了竞争的白热化。
根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年11月份空调线下市场零售量规模为292.4万套,同比同比增长56.1%,零售额规模为101.1亿元,同比增长21.3%。11月份的销售体量相当于旺季一个月。
从产品结构零售额来看,低价促销策略成功地将消费者的目光聚焦在中端产品上,2000-3000元价格段的空调产品在线上市场占据了最多的市场份额;均价上看,和线上市场一样,变频挂机均价同比降幅最高,达到23.9%,降幅甚至超过了整体市场的23.3%。
在TOP榜单中可以看到,TOP20里格力占11席,美的占9席,几乎势均力敌,但在TOP50中,格力占据27席,具有更大优势,而美的占20席,海信1席,奥克斯1席,其他1席;从产品明细来看,挂机几乎占据统治地位,而变频的普及还需要有一段路要走,不过可以看到,节能、艺术、自清洁等百花齐放,显示出强烈的市场转型信号。