尽管家电市场笼罩一层寒意，但双十一这个年度促销节点为11月的冰箱市场带来了不少热度。而从市场数据来看，线上线下的冰箱市场却出现了两极分化之势：线下高端崛起线下低端走高。

从线下市场来看，双十一大促为市场带来了很大的推动力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年11月线下冰箱市场零售额为67亿元，同比增长5.6%。零售量170万台，同比增长3.9%。

从分产品均价来看，几乎所有的品类都有微弱降幅，但风冷三门和线下整体都有微弱增长，分别达到2.2%和1.2%。从产品零售额结构来看，线上市场主要集中在3100-5650元价格段的产品中，高端化趋势较为明显，出差之外，1100-3100元价格段产品表现也还算不错，但比起上一个价格段还有一定差距。

从TOP机型榜单来看，TOP20中海尔独占15席位，美的和容声各占其二，西门子占一个席位，而在TOP50中海尔占据24席位，美的7席，容声6席，西门子6席，美菱3席，其他品牌4席，可以说海尔在市场上占据统治地位。

从线下市场TOP20机型明细榜单来看，头部机型已经实现全线风冷，智能、变频、大容积也成为不少产品的关键词，在品类方面，十字四门、法式多门和对开门等成为主流设计风格。

线上市场则是另一番景象。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年11月冰箱线上市场零售额为53亿元，同比增长15.3%，零售量为216万台，同比增长20.9%。

从线上市场产品零售额结构来看，份额主要集中在1100-3100元价格段，产品的中低端化趋势更加明显；由于线上渠道是双十一活动的主战场，因此各品类均价大多向下调整一部分，唯有法式多门品类均价提升了6.3%。

线上市场TOP10榜单中，海尔占据7席，美的2席，容声一席，而在机型明细榜单中，也是全线实现风冷，说明无论线上市场还是线下市场，风冷冰箱都已经是大势所趋，不过可以看到，变频和智能基本上各占一半，可以说在线上渠道，冰箱产品的智能化和变频化还有一段路要走。