今年恰逢第11年的双十一，厂商和电商平台都积极备战，早在10月下旬开始就开展电商平台联动，提前为这个年度消费省会进行预热，而当双十一结束之后，各大品牌也争相传出捷报，展示在双十一活动中取得的销售成绩。

然而双十一销售成绩，总结成一个词就是“几家欢乐几家愁”，不同于冰箱洗衣机市场的狂欢依旧，生活电器市场显得相当疲软，激情不再，甚至还有微降。

来自中怡康数据，2018年双十一期间生活电器市场，销售额为114.6亿元，同比增长19.3%，在2019年双十一期间零售额为113.0亿元，同比微降2.2%；从零售量来看，2018年双十一期间零售量为3299万台，同比增长22.5%，而2019年双十一期间零售量为3414万台，尽管同比增长率变成了3.5%，但仍然保持正向增长，只是增速放缓。

回顾2015-2019年生活电器在双十一当周的零售额增长变化数据，可以看出增长率一度在2016年达到顶峰，为65.8%，但之后就每况愈下，一路下滑，到2019年已经降至2.3%，不及顶峰的零头。

不过若是分析2015-2019年生活电器电商整体零售额增长变化数据就可以看到，增长率大趋势就是一路下滑，到了2019年甚至已经降到0.5%，也难怪双十一增长率会被带着跑偏。

在分产品类型规模方面，大部分生活产品的品类都是表现平平，仅有吸尘器产品一骑绝尘，到达28.4亿元的市场规模，同比增长4.1%，值得一提的是，美发产品虽然市场份额目前还只有9.3亿元，但增长率却达到了惊人的105.5%，其未来前途不可估量。

不过从双十一期间和之前44周的零售量占比的对比来看，双十一期间销售成绩是明显更加突出的：对比双十一期间和1前44周，生活小电整体方面是26.6%比14.0%，厨房烹饪类是19.2%比8.2%，厨房水料类是30.0%比12.1%，环境家具类是33.5%比23.0%，个人护理类是23.6%比9.3%，足以说明双十一为产品销售带来的拉动作用。

从新品活跃榜单来看，加湿器、电坐便器、搅拌机、吸尘器、电熨斗等能够明显提升生活品质的产品品类更受市场的欢迎。