今年是双十一的第十一个年头，三个“十一”遇到一起会发生什么？在这十一年间，双十一购物节依旧成为电商行业和消费者的共同狂欢，而从交易额来看，全网成交额已经突破4000亿大关，达到4101亿元。尽管交易额增速下滑，但依然保持30.5%的较高水平。

在冰箱洗衣机市场，每年双十一的销售额和销售量都是逐年递增，那么今年双十一的冰洗市场表现如何？

从数据来看，今年双十一冰箱市场零售额为48亿元，同比增长9.7%，零售量为211万台，同比增长30.5%；洗衣机市场零售额为47亿元，同比增长2.0%，零售量为329万台，同比增长20.5%。量额齐增的背后是均价的整体下探，冰箱市场均价为2253元，同比下滑15.9%，洗衣机市场均价1468元，同比下降15.4%。

单看看冰箱市场，去年独领风骚，市场份额达到39.4%的多门冰箱品类，在今年双十一大幅度滑落到7.5%，而去年表现平平，份额为6.2%的对开门冰箱有所增长，达到了11.5%。尽管对开门产品的表现出色，但却是以均价跌破3000元为代价，当然可也可以说正是因为对开门产品整体均价的下滑，才带动了该品类的销量增长。

然而均价下滑并不仅仅是对开门品类的专利。从双十一期间分品类各容积零售额份额及均价表现来看，多门、三门、多门、对开门不同品类不同容积品类的均价出现了全面下滑，无一幸免。

价格战重燃，酣战中层产品。在双十一期间冰箱各价格段零售额份额表现数据中可以看到，销售最为集中的价格段在2001-3000元的产品中间，随之双门、三门、多门、对开门品类均价分别出现了18.1%、16.7%、13.2%和15.1%的降幅。

洗衣机市场，分品类的表现则彼此间有些差别。单缸产品零售额0.3亿元，同比增长30.9%，零售量11万台，同比增长38.5%；波轮产品零售额13亿元，同比增长3.5%，零售量148万台，同比增长23.9%；零售额33亿元，同比增长1.5%，零售量145万台，同比增长19.5%；唯一双降的是双缸产品，零售额0.7亿元，同比下降10.7%，零售量15万台，同比下降6.0%。

无论是波轮洗衣机产品还是滚筒洗衣机产品，10KG容量产品都大有成为主流产品的趋势；在线上洗干一体机市场表现来看，零售量57万，渗透率到达18.0%，零售额16亿，渗透率达到33.9%，均好于去年，二人均价方面同比下滑23.1%。