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2019年10月洗衣机市场:线下低迷线上旺
发布时间:2019-11-22 15:49:45
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 2019 10月 洗衣机
摘要:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下洗衣机市场零售额54 3亿元,同比下降6 0%,零售量198 4万台,同比下降15 6%,呈现量额齐跌趋势。

在这几年中,线上渠道的兴旺为洗衣机市场带来了改变,销售重心逐渐从线下转移到线上,而线下市场的销售逐渐走低。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下洗衣机市场零售额54.3亿元,同比下降6.0%,零售量198.4万台,同比下降15.6%,呈现量额齐跌趋势。

从分产品均价来看,10月份线下洗衣机市场零售均价同比增长4.2%,但从几个主要品类来看均价都出现不同程度的下降,可以认为是产品结构正在经历一次调整。从产品零售额结构来看,主要集中在900-2150元价格段的产品中。

在TOP20机型榜单中,海尔品牌的产品上榜最多,几乎达到3/4,而从产品的上市时间来看,19年新上市的产品更受欢迎,在20台上榜产品中占据了11席。

对于线上洗衣机市场来说,10月存在着许多机会,先是十一黄金周促销,后是双十一预热活动,都为消费带来了一定拉动作用,当然,促销的到来也对价格产生了一定拉低作用。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年10月线上洗衣机市场零售量为185.4万台,零售额为24.1亿元,分别同比增长15.1%和13.6%,均价同比下降1.3%。

有趣的是,从线上市场产品零售额结构来看,其主要也是集中在900-2150元价格段的产品,与线下市场保持一致,这可能意味着无论线上还是线下,目前的消费者都更看重性价比。从线上市场分产品均价来看,均价最高的洗烘一体产品均价同比下降16.6%,价格降幅较大。

从线上TOP机型榜单来看,小天鹅品牌占据一半,剩下的一半由美的和海尔来瓜分。从产品类型来看,变频、智能、大容量成为关键词,可见在线上市场,洗衣机升级产品更受欢迎,转型较为成功。

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