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2019年10月冰箱市场:线上微涨线下萎缩
发布时间:2019-11-21 15:53:07
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 2019 冰箱 市场
摘要:双十一购物节,是家电厂商大举发力的节点,那么在双十一前面的十月份,家电市场的表现又是如何呢?让我们通过10月份冰箱市场的数据来进行一番分析。

双十一购物节,是家电厂商大举发力的节点,那么在双十一前面的十月份,家电市场的表现又是如何呢?让我们通过10月份冰箱市场的数据来进行一番分析。

首先在10月份的冰箱市场中,线下市场呈现萎缩态势。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下冰箱市场零售额为62亿元,同比下降5.2%,零售量168万台,同比下降4.5%。回顾过往的线下市场,传统促销节点的拉动作用正在逐渐转弱,销售重心正在向线上转移,整体趋势上线上市场持续走低。

从具体细分品类上,一些品类的热度已经开始衰退,比如十字冰箱产品,在细分品类中价格下降幅度最大,产品份额接近30%;法式产品超越对开产品成为第二名,产品份额为25.7%,整体市场结构向多门类型转移。在TOP机型榜单中,风冷几乎已经成为标配,变频和智能也占据了很大份额,产品结构方面整体上更偏向高端化一侧。

反观10月线上冰箱市场,增长势头倒是不错。来自奥维云网(AVC)的线上推总数据显示,2019年10月冰箱线上市场零售额为21亿元,同比增长12.7%,零售量为99万台,同比增长13.9%。在十月份中,曾经有十一黄金周的长期假日,促销节点与长假的结合,为线上市场市场的冰箱销量带来了一定增长。

从细分品类来看,尽管对开冰箱产品在线下市场表现不佳,但在线上市场表现却异常优异,在十月细分品类中稳坐冠军,市场份额排行第一,而法式多门和对开门产品紧随其后,名列第二第三;从零售结构来看,1100-3100元价格的冰箱产品是线上市场主力,消费结构呈现低端化趋势。从TOP机型榜单来看,风冷、变频、大容积等成为关键词,足以看出线上冰箱市场也正在转型过程当中。

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