立冬之后，全国大部分地区迎来了大风降温天气，气温线也大幅下跌，这是冬季的开始，同时也是取暖季的开始。在这个季节，一些能够提升室内温度的家电产品，比如人们最为熟知的空调、电油汀、小太阳等产品自然都会受到欢迎，而从今年的市场来看，电暖器产品也逐渐火爆。

来自中怡康的线上零售监测数据显示，36周~43周电暖器市场数量基准增长48%。不过数据还指出，电暖器市场金额基准增长为-12%，呈现量增额减的状态，这提醒着人们，在市场火爆的同时也要看到，电暖器市场的竞争激烈程度。

从市场状况来看，电暖器主要分为两大品类，它们在市场上有着不一样的表现：空气对流型产品量增105%，额增9%，整体呈现量额齐增状态，辐射热传导型产品量增-1%，额增-33%，整体呈现量额双降状态。

量额齐增的空气对流型产品拥有来自于踢脚线和电暖风类产品两个主力细分品类带来的强势增长动力：踢脚线产品额增38%，量增172%，暖风机产品额增18%，量增140%。

踢脚线产品的火爆是一个值得关注的现象：踢脚线产品是近些年来崛起的新兴品类，这类产品升温速度快，无风无光，静音效果好，同时产品占地面积相对较小，不占空间，无需太高地面，就和房间的踢脚线一样，紧靠墙边，也不会碍事，友好度很高。

旺盛的需求也吸引到更多厂商加入到踢脚线产品的竞争中来。在销量暴涨的背景下，踢脚线产品成交均价下降49%（2018年同期线上踢脚线产品均价1031元，2019年当前522元），这或许是来自于众多厂商为产品而推出的500~600元成交均价的促销型号，拉低了该产品的价格段。不过长远来看，这样的价格和产品也更利于普及。

其实不仅是踢脚线产品，电暖风产品的均价也有所下滑，降幅达到51%。但与踢脚线产品不同的是，电暖风产品的均价下滑来自于互联网品牌的加入。在主打性价比的互联网品牌的推动下，产品价格下沉速度较快，普及速度也随之加快。

从整体上看，电暖器产品整体市场趋于火爆，来自于对电暖器的需求不断增多，这不仅仅意味着电暖器作为空调产品的代替品，而是电暖器产品自身正在获得用户的认可。可以预想的是，电暖器产品将为今年的取暖季市场添柴加火。