如果说料峭寒冬，有人因买了空调而兴奋异常，那么此人很可能是参加了2019年的双11空调大促活动。2019年的双11空调市场，品牌集中度进一步强化，强者恒强的马太效应突显。双11期间相关数据显示，格力、美的、海尔等头部品牌占据全网超过80%的份额，均保持高速增长；其他品牌因为竞争空间有限，出现不同程度的下滑。

一直以来，空调市场品牌集中度高，尤其线下头部品牌格局稳定。根据中怡康线下数据，2019年10月，格力、美的和海尔的市场份额已经占据全部市场的80%。围绕双11，百姓家电网曾对空调市场进行消费趋势调研。结果显示，格力、美的和海尔是消费者购买空调最关注的三大品牌。2019年，在市场遇冷的情况下，头部品牌仍实现逆势增长，它们对市场的进一步扩张势必减少其他品牌的市场生存空间。

在双11中，空调企业和渠道商通力合作，为消费者带来了一场消费盛宴。格力发布的双11让利公告，犹如重磅炸弹，让整个市场久久不能平静。变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利达到30亿元。对于格力而言，这个价格还是诚意十足，近年来面对竞争对手的低价挑战也鲜有出手的时候。不可否认，降价对于消化库存、降低“产品过剩”压力还是有一定的效果。2019年双11的这一公告，或许意味着新的阶段已经来临。

美的在此次双11空调促销上也是不遗余力。据了解，美的小一匹定频空调定价1249元、一匹变频空调定价1499元、二匹变频空调定价1699元，从11月10日开始，持续两天，总让利达到60亿元。美的在促销海报中甚至表示“只要销量、不要利润”。让利促销让厂商在这个过程中也最大程度的释放了库存，抢占了份额。

每逢家电大的销售节点，价格战纷争难免，然而这次双11还是出现了一股清流，从双11京东发布的零时战报显示，消费者购买高端、智能商品的消费趋势明显。双11期间，高能效、智慧变频、自清洁健康类、多风感舒适类空调产品的渗透率持续走高。这与此前百姓家电网进行的线上空调市场趋势调研结果吻合。调查最受关注度的因素中，舒适度要求居首位，自清洁高于省电、智能功能的需求。双11期间，海尔空调开展了“淘汰低能效 换新暖中国”活动，提醒用户，在选购空调时：一看生产日期，拒绝库存机;二看智慧健康，拒绝不舒适;三看一级能效，拒绝低能效。同时推出多风感全系列空调，通过多款健康空气产品，为不同人群提供精准定制的空气方案。

今年双11，空调线上市场的价格战仍旧十分激烈。虽然短期内可以刺激消费，带来销量的增长，但不利于行业的长期发展。对于空调行业而言，想要谋求长期发展，品质回归迫在眉睫。