尽管在第一季度出现了量涨额降的罕见现象，但整体来看2019上半年的冰箱市场发展态势仍然向好。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%；零售量1631万台，同比增长2.0%。

业界认为，冰箱市场开始回暖的主要原因，在于当下国内冰箱市场进入了结构升级的换代阶段，虽然产业持续保持缓慢的结构升级速度，但升级导致的更新换代却不断的推动着消费者的需求。

从连续月度线下市场表现来看，春节、五一、618等传统促销节点表现出色，为整体市场形成了较强的拉动作用，而从7月前三周表现来看，脱离促销节点的刺激，市场表现也受到了抑制，足以看出促销节点对于冰箱市场的重要作用。

无论是从大宗商品原材料价格走势来看，还是化工行业指数走势来看，冰箱行业的上游成本压力都得到了一定程度的释放，这也使得行业迅速进入以价格竞争为主导的模式，导致了零售额方面的负增长。

可以看到，两门风冷、三门风冷、对开门冰箱都有着不同程度的同比均价下探，四门和十字四门冰箱则有着微弱的增长，五门冰箱表现非常坚挺，有着9.9%的同比均价增长。

成本的降低，让内资品牌的价格增长放缓，彼此间竞争加剧，份额收割加速，而在外资品牌方面，除松下外，暂时未能扭转局面，1+4+N的大格局出现动荡。

从细分产品来看，冰箱产品结构升级进入稳定发展期，行业发展从门体结构的升级，转向以功能性需求为主的结构分化。如今，冰箱产品的功能不局限于延长食物可使用期限，储存内容也日趋丰富，存储环境更加专业化，功能也不再局限于大容积。由于部分更新需求以及小户型二手房的装修需求普遍对尺寸有限制，两三门产品仍有一定的市场空间，而自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。

除此之外，也有一部分差异化产品进入市场，但受限于当前冰箱市场的结构、企业投入、消费者引导、视觉审美的变迁以及差异化产品普遍高溢价等因素，暂时没有有效打开市场。

在线上市场，有不少新品牌选择用相对较普及的对开门冰箱入局市场，而打开市场的敲门砖往往是价格，因此1999元的定价以及成为很多新晋品牌对开门冰箱的标配，同时也在线上市场引起风潮。

从市场外部来看，以“技能补贴”为代表的刺激性正常将逐步落实，从而推动部分区域市场的需求，而企业方也将联合渠道商在行业内掀起更新换代的活动，这也将对冰箱平手产生积极影响。不过同时也要看到，由于冰箱行业价格战有重燃势头，行业升级又刚刚起步，价格竞争将成为很长一段时间的主题，而零售额将预计维持在负增长状态。