上半年的空调市场,概括起来就是四个字“量增额降”:零售额方面微微下降,而零售量方面又有微弱增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。
“量增额降”现象的产生,是来自多方因素影响:首先,房地产管控加强,抑制了上半年消费者对于空调产品的需求;其次,城市市场进入迭代期,传统空调产品需求放缓;第三,由于城市市场趋于饱和,厂商开始下沉渠道开放农村市场,释放了农村市场需求;最后,上半年促销活动不断,刺激了消费者的购买需求。
从区域市场来看,东北地区销售额同比增长96.5%,销量同比增长93.4%,领跑全国,而在高温刺激性,云南海南等西南省份市场也开始放量。由于今年气温普遍升高,对空调市场的销售有着积极的影响。
不过,虽然东北地区市场表现较好,但也要看到这是一个低保有量地区,其市场增长主要来源于中心城市,当然这样也意味着,东北市区有着很高的需求量,且有广大农村市场可继续开发下去。
尽管整体市场表现不咸不淡,但品牌之间的竞争却越来越有火药味。从奥维云网数据来看,龙头品牌之间的竞争愈演愈烈,市场集中度也水涨船高;同时跨界品牌份额也稳中有升,对其他品牌的市场份额形成威胁。
在产品结构方面,柜机仍具有相当稳定的市场地位。另一方面,由于新能效标准的发布,空调市场或将迎来一场结构性洗牌,低能效产品将被淘汰,更具技能技术的变频空调将进入普及期。
这一消息可能对于旗下空调变频占比高的空调厂商来说是个利好,而其他厂商也可能会借此机会,对空调产品的生产进行结构性调整。
展望下半年空调市场的发展,得出的结论是比较乐观的。今年夏季气温较高,对于空调产品的销售有着很强的促进作用,对于空调行业一直以来的去库存难题也有着很好的解决。但同时也要看到的是,在变频产品全面普及之前,价格战依然会在竞争中起到主导作用,因此市场整体价格或将继续下探,而对应市场价格的调整,各大空调厂商可能也会为了自己的经营目标对生产进度进行调整。